YouTube a admis avoir intentionnellement créé une expérience sous-optimale pour les utilisateurs utilisant des bloqueurs de publicités.
Des rapports faisant état d’un retard délibéré de cinq secondes dans le chargement des pages vidéo sur Firefox de Mozilla sont apparus sur des forums comme Reddit et Hacker News.
Malgré les spéculations initiales sur les spécificités du navigateur, YouTube a précisé que les utilisateurs de toutes les plateformes peuvent rencontrer des retards de chargement. Ce retard délibéré fait partie de la campagne en cours de YouTube visant à décourager l’utilisation de bloqueurs de publicités.
Pourquoi nous nous en soucions. Encourager les utilisateurs à désactiver les bloqueurs de publicités sur YouTube peut profiter aux annonceurs en élargissant leur portée. Cependant, cette portée plus large pourrait augmenter les coûts publicitaires et conduire les publicités à atteindre des clients moins intéressants, ce qui aurait un impact sur l’efficacité de la stratégie marketing. Atteindre un équilibre entre la portée et le ciblage est crucial pour optimiser le retour sur investissement.
Qui est concerné ? Tout le monde ne connaît pas le délai de cinq secondes signalé. Les tentatives de certaines personnes visant à recréer le problème sur des machines Mac et Windows, connectées ou non à YouTube, utilisant ou non des bloqueurs de publicités, et en mode navigation privée ou non, n’ont entraîné aucun retard observé. Cependant, ceux qui sont concernés ont installé des bloqueurs de publicités.
Ce que dit YouTube. Un porte-parole de YouTube a déclaré à Business Insider :
- « Au cours de la semaine dernière, les utilisateurs utilisant des bloqueurs de publicités ont peut-être rencontré un affichage sous-optimal, notamment des retards de chargement, quel que soit le navigateur qu’ils utilisent. Les utilisateurs qui ont désinstallé leurs bloqueurs de publicités peuvent encore rencontrer un retard temporaire lors du chargement et doivent essayer d’actualiser leur navigateur.
- « Les publicités sont une bouée de sauvetage vitale pour nos créateurs, car elles les aident à gérer et à développer leur entreprise. C’est pourquoi l’utilisation de bloqueurs de publicités viole les conditions d’utilisation de YouTube.
- « Nous exhortons depuis un certain temps les utilisateurs à autoriser les publicités sur YouTube ou à essayer YouTube Premium pour une expérience sans publicité. »
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Plongée profonde. Lisez notre rapport sur la répression des bloqueurs de publicités sur YouTube pour plus d’informations.
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A propos de l’auteur
Nicola Agius est rédactrice en chef des médias payants de Search Engine Land après l’avoir rejoint en 2023. Elle couvre la recherche payante, les réseaux sociaux payants, les médias de vente au détail et plus encore. Avant cela, elle était directrice SEO chez Jungle Creations (2020-2023), supervisant la stratégie éditoriale de l’entreprise pour plusieurs sites Web. Elle a plus de 15 ans d’expérience dans le journalisme et a déjà travaillé chez OK! Magazine (2010-2014), Mail Online (2014-2015), Mirror (2015-2017), Digital Spy (2017-2018) et The Sun (2018-2020). Elle a également fait équipe avec l’agence de référencement Blue Array pour co-écrire le livre à succès d’Amazon « Mastering In-House SEO ».
