TikTok lance un nouvel outil pour fournir plus d’informations sur la façon dont les publicités génèrent des conversions

TikTok déploie un nouvel outil de mesure appelé Engaged View-through Attribution (EVTA) pour fournir aux créateurs plus d’informations sur les conversions.

Lorsqu’un spectateur regarde une publicité vidéo pendant plus de six secondes, cela compte comme une vue engagée. EVTA suit les conversions qui se produisent après qu’un utilisateur a regardé une annonce pendant au moins six secondes mais n’a pas cliqué, puis effectue la conversion dans une fenêtre d’attribution de sept jours.

Cela aide les annonceurs à évaluer l’impact de ces vues engagées sur les conversions.

Pourquoi nous nous en soucions. Aider les annonceurs à mieux comprendre leurs données leur donne le pouvoir de prendre des décisions fondées sur les données pour optimiser les performances de leurs campagnes, ce qui entraîne moins de dépenses inefficaces et de meilleurs retours sur investissement.

Avantages clés. TikTok affirme que le nouvel outil de mesure offre plusieurs avantages clés, notamment :

• Meilleure compréhension de l’impact des publicités au-delà des clics: Le suivi des conversions sur TikTok va au-delà d’un simple scénario de clic et de conversion. En mesurant les conversions influencées par les vues d’une durée de six secondes ou plus, vous obtiendrez une compréhension plus complète de l’impact de TikTok sur votre entreprise.
• Alimenter les performances des campagnes avec plus de signaux: TikTok Ads Manager recevra davantage de signaux de haute qualité pour optimiser et améliorer les performances de vos campagnes au fil du temps en diffusant vos publicités auprès des utilisateurs les plus susceptibles d’agir.
• Mesure équilibrée sur différents canaux: L’alignement des méthodes d’attribution avec d’autres plateformes permet une comparaison plus précise des performances, garantissant une mesure équitable des résultats sur les différentes plateformes.

Approche de mesure combinée. TikTok déclare que la combinaison d’EVTA avec son réseau d’auto-attribution (SAN) récemment lancé peut vous fournir une image plus complète de la façon dont les utilisateurs effectuent des conversions sur TikTok. Avec cette méthodologie d’attribution améliorée en place, le total des conversions signalées sur TikTok Ads Manager est le suivant :

• Conversions après clic (CTA) et après affichage (VTA) générées par le dernier clic et la vue qui sont actuellement validées et signalées par les MMP.
• Conversions de vues engagées telles que mesurées par notre nouveau point de contact EVTA. Ces conversions sont actuellement signalées en tant que conversions après clic (CTA) dans les rapports MMP.
• Conversions par clic (CTA) supplémentaires générées par des clics sur les publicités TikTok qui ne sont actuellement pas signalées dans le modèle d’attribution au dernier clic de MMP.

Ce que dit TikTok. Un porte-parole de TikTok a déclaré dans un communiqué :

• « Le paysage de la publicité mobile a évolué. Les utilisateurs d’aujourd’hui sont confrontés à une grande variété de types d’annonces sur plusieurs plates-formes différentes, chacune avec son propre format, son propre flux et son propre niveau d’interactivité.
• « Comprendre l’impact des différents points de contact et canaux marketing sur les actions des utilisateurs, telles que les installations ou les achats d’applications, reste un défi constant pour les annonceurs d’applications. »
• « Pour voir le véritable impact de vos publicités TikTok, nous vous recommandons d’activer VTA, EVTA et CTA avec la fenêtre d’attribution maximale et de vous assurer que les fenêtres d’attribution sur TikTok Ads Manager sont les mêmes que votre paramètre MMP. Les annonceurs peuvent personnaliser le CTA (1 jour ou 7 jours), le VTA (hors service ou 1 jour), l’EVTA (1 jour ou 7 jours) directement sur TikTok Ads Manager.

Plongée profonde. Lisez l’annonce du cadre de mesure mobile de TikTok dans son intégralité pour plus d’informations.