Que feriez-vous si vous réalisiez que vous aviez perdu 15% de votre part de marché le mois dernier? Votre marque peut-elle se permettre de prendre du retard dans les publicités Google, même pour une semaine?
À l’heure actuelle, les récents changements de tarif (taxes sur les marchandises importées) envoient des ondes de choc via Global Industries. Les chaînes d’approvisionnement sont tendues. Les stratégies de tarification sont en flux. Et le comportement des consommateurs change plus rapidement que de nombreux annonceurs peuvent suivre.
Lorsque le sol se déplace rapidement, la visibilité dans votre part de marché de recherche payée n’est pas seulement utile, c’est essentiel. Même quelques points de pourcentage peuvent faire la différence entre la direction ou la retard dans les annonces Google.
C’est exactement ce que les rapports sur les parts de marché du PPC d’Adthena fournissent. Clarité instantanée sur votre position concurrentielle, vos plus grandes menaces et vos meilleures opportunités.
Lorsque les forces macroéconomiques comme les tarifs provoquent des effets d’entraînement entre les enchères numériques, vous devez comprendre votre position dans le paysage du marché plus large.
Pourquoi l’analyse comparative des performances est importante
Dans Google Ads, les performances ne sont pas mesurées isolément. Les tarifs ont remodelé des stratégies compétitives dans de nombreuses industries, notamment le commerce de détail, l’auto et l’électronique.
La seule façon de rester à l’avance est de comprendre comment ces changements ont un impact sur votre part de visibilité, de clics et de dépenses. Vos résultats ne sont vraiment significatifs que lorsqu’ils sont vus dans le contexte du marché dans lequel vous êtes en concurrence.
Avec les rapports de part de marché d’Adthena, vous pourrez répondre à des questions comme:
- Gagnez-vous plus de clics et d’impressions que vos concurrents?
- Votre part des dépenses publicitaires est-elle en croissance ou en baisse par rapport au marché?
- Quelles marques prennent de l’ampleur et qui perdent du terrain?
En analysant vos performances contre les autres dans votre catégorie, vous pouvez repérer les lacunes, découvrir des opportunités et éviter de prendre du retard. Dans les industries hautement concurrentielles, même de petits changements de stratégie, de création ou d’allocation budgétaire peuvent entraîner des changements importants dans la part de marché.
Voir votre statut compétitif instantanément
Accéder à vos informations sur le marché ne doit pas être compliquée, opportune ou lourde. En quelques clics, vous pouvez découvrir instantanément votre rapport de part de marché PPC – aucun formulaire remplit.
Vous pouvez plonger directement dans les données et commencer à analyser, donner à votre équipe la liberté de réagir, de planifier et d’optimiser plus rapidement que jamais.
En tirant parti de la vue sur le marché de l’ensemble d’Adthena et de l’assistant Genai, le rapport analyse les tendances récentes des publicités Google dans des centaines de sous-industries mondiales, en se concentrant sur les données du dernier mois.
Cette puissante intelligence de recherche aide à découvrir des mesures clés qui vous donnent une image claire de vos performances par rapport aux concurrents.
Avec une couverture dans des centaines de sous-industries mondiales, que ce soit dans l’automobile, la vente au détail, la finance, les soins de santé ou les voyages, vous pouvez trouver des informations sur mesure spécifiques à votre secteur.
Vous trouverez des informations sur:
- Top 10 concurrents par part de clics
- Top 10 concurrents par part de dépenses
- Comptriteur Count des annonceurs enchérir
- Top 10 des plus grands déménageurs de l’industrie
- Top 10 concurrents par part d’impressions
- Annonces les plus performantes
Maintenant, plongeons plus profondément dans ces idées, avec des exemples clairs de la façon dont les tarifs rehapent les enchères Google Ads, pour voir comment ils peuvent vous aider à optimiser vos performances Google Ads.
1. Partage des clics
Voyez quelles marques gagnent le plus de clics dans votre catégorie. Une part plus élevée de clics signifie une visibilité plus forte et un engagement des utilisateurs, ce qui est essentiel pour conduire les conversions et augmenter la présence du marché.
En mars, Cargurus a atteint une part de 12,41% dans le secteur automobile américain, dépassant l’autonation. Alors que les tarifs américains remontaient les importations automobiles, les consommateurs ont décalé leurs recherches – et le partage de clics a suivi.
2. Part des dépenses
Comprenez comment vos dépenses publicitaires par rapport à la concurrence. Investissez-vous suffisamment pour rivaliser efficacement? Ou êtes-vous exagéré sans gagner suffisamment de terrain? Cette métrique vous aide à optimiser les budgets pour un impact maximal.
Au Royaume-Uni, Carwow.co.uk a pris les devants en dépenses automobiles, avec Cargurus se rapprochant rapidement vers la fin du mois. Les schémas de dépenses volatiles révèlent un stress dans les enchères. Lorsque les coûts fluctuent en raison des forces du marché externes comme les tarifs, savoir comment les autres ajustés peuvent vous aider à recalibrer plus efficacement.
3. Part des impressions
Suivez votre part des impressions totales pour mesurer la fréquence à laquelle vos annonces apparaissent par rapport aux concurrents. Postuler ici pourrait signifier des opportunités perdues pour la notoriété de la marque et la génération de leads.
Dans le commerce électronique américain, Amazon a commencé en marche fort à 19%, mais est tombé à 11% en tant que Walmart et Best Buy saisie. Le changement de prix des produits en raison des tarifs sur les importations électroniques a probablement joué un rôle majeur ici.
4. Top déménageurs de l’industrie
Découvrez les 10 meilleures marques qui gagnent ou perdent du terrain. Garder un œil sur les déménageurs et les secoueurs vous aide à rester agile, que cela signifie répondre à un challenger croissant ou capitaliser lorsqu’un acteur majeur trébuche.
T-Mobile a augmenté à 8% dans les télécommunications américaines, tandis que Boost Mobile et Verizon ont perdu du terrain. Ce sont des signes clairs de réallocation en réponse aux changements macroéconomiques.
5. Comptoir des concurrents
Sachez exactement combien de marques vous êtes dans votre catégorie de recherche payante. Plus de concurrents signifient souvent un environnement plus agressif, tandis que moins pourraient signaler une opportunité de dominer l’espace.
6. Tendances de copie d’annonces
Analyser les stratégies de copie d’annonces que vos concurrents utilisent. Comprenez les tendances de messagerie, repérez les lacunes créatives et trouvez des moyens de différencier votre marque pour se démarquer sur un marché bondé.
Prêt à voir comment vous vous empilez?
Maintenant que vous connaissez l’importance de surveiller les performances des concurrents et de comprendre où vous vous trouverez dans les publicités Google, l’analyse comparative n’est pas seulement agréable à avoir; c’est essentiel.
Les rapports de parts de marché PPC d’Adthena offrent une vue inégalée sur la dynamique concurrentielle de votre catégorie, vous aidant:
- Identifiez les menaces et les opportunités avant d’avoir un impact sur vos KPI.
- Optimiser le budget, les enchères et la messagerie en réponse aux changements de marché.
- Atteindre une croissance plus forte et plus rapide.
Consultez votre rapport de part de marché PPC gratuit dès aujourd’hui et découvrez les idées dont vous avez besoin pour surpasser la concurrence.
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