Qu’il s’agisse d’entreprises locales, de marques en ligne, de consultants commerciaux ou de prestataires de services – dans tous les contextes, ce n’est un secret pour personne que le marketing de contenu est un outil puissant pour le référencement. Mais qu’est-ce qui définit la « stratégie de contenu SEO » ? Pourquoi diable tout le monde est-il toujours d’accord pour dire que “le contenu est roi”… ? Et pourquoi Joanne du marketing dit-elle toujours “nous devons bloguer davantage” à chaque réunion d’entreprise ?
Il existe de nombreuses raisons pour expliquer pourquoi, mais cet article traite du comment. Et parce que presque tout le monde est maintenant familiarisé avec les pratiques de référencement de base sur site (c’est-à-dire mettre le mot-clé dans la balise méta), cet article concerne la stratégie de contenu en cours. Il n’y a aucun doute sur la valeur d’une stratégie de contenu réfléchie mais optimisée pour le SE. Mais il y a beaucoup de spécialistes du marketing qui passent à côté de l’essentiel et publient sans but des articles de blog pour toutes les mauvaises raisons.
Pour dissiper la fumée et orienter une action fructueuse, voici cinq étapes importantes pour mieux manifester votre stratégie de contenu SEO. À son tour, la capacité de votre site à générer du trafic et des liens augmentera de manière organique au fil du temps.
1. Tirez parti des données de mots clés et des tendances de recherche
Les données de mots-clés et les tendances de recherche peuvent être extrêmement utiles lors de la création de votre stratégie de contenu. Ce type de données fournit des informations précises sur les types de problèmes, de questions et de demandes auxquels les utilisateurs recherchent activement des réponses. À leur tour, nous pouvons utiliser ces informations pour aider à définir des sujets et des thèmes spécifiques sur lesquels créer du contenu.
Ainsi, au lieu d’adopter des mots clés avec un état d’esprit SEO classique sur la façon dont nous allons nous classer pour ces termes, pensez à la manière dont vous allez exploiter les données de mots clés pour créer le meilleur contenu pour son thème donné. Certains mots-clés qui se démarquent (quel que soit le volume de recherche) peuvent aider à inspirer des idées créatives qui trouveront un véritable écho auprès des utilisateurs.
Des plates-formes telles que Google Keyword Planner ou Ahrefs Keywords Explorer sont des outils pratiques pour rechercher ce type de données et de tendances. Non seulement vous pouvez voir la popularité d’une phrase clé, mais vous pouvez également déterminer à quel moment de l’année une phrase particulière est la plus populaire.
- Ahrefs Keywords Explorer est un outil fantastique à utiliser en plus du Keyword Planner de Google.
Google Trends est également un bel outil pour vous aider à affiner vos explorations de mots-clés. Par exemple, vous remarquerez peut-être un pic en été pour une requête particulière. À son tour, il pourrait être plus judicieux de publier ce contenu au printemps et de le partager sur vos réseaux sociaux au début de l’été.
2. Construire un calendrier de contenu réalisable
Au cours du processus de recherche de mots clés et d’analyse des tendances de recherche, je rédigerai également un calendrier de contenu. Ce document décrit les sujets ou les thèmes pour chaque élément de contenu au cours d’un mois donné. Et je prendrai également note des données de mots-clés que nous utilisons, ainsi que d’écrire un bref résumé sur la façon dont chaque pièce doit être positionnée.
En termes de fréquence et de profondeur des publications, le calendrier de contenu de chaque projet est unique. L’un des scénarios les plus courants consiste à définir des publications hebdomadaires (ou quatre publications par mois). C’est souvent une bonne base pour aider à maximiser la valeur pour le référencement et les médias sociaux. Mais même les calendriers de contenu qui ne comportent qu’une seule pièce par mois peuvent toujours réussir.
- Il s’agit littéralement d’une capture d’écran d’un document brut que nous utilisons pour collaborer et partager des idées.
L’idée de construire un calendrier de contenu réalisable est une pratique simple pour garder votre équipe à la fois organisée et responsable. Ce document sert également de bon point de référence pour partager vos idées avec les clients ou toute personne qui apporte sa contribution à un projet. Efforcez-vous de créer des calendriers de contenu sur une base trimestrielle, semestrielle ou annuelle, selon la flexibilité que vous souhaitez avoir.
3. Allez plus loin que vos concurrents
Avant de commencer à produire du contenu pour un sujet donné, obtenez un aperçu du terrain (résultats sociaux et de recherche) et évaluez des éléments similaires pour un thème donné. Essentiellement, il s’agit d’un processus pour voir comment vous pourriez vous comparer au contenu concurrent et, à son tour, comment vous pouvez positionner votre message ou approfondir votre élément.
Lorsqu’il s’agit de vos sujets les plus importants, ou “messages d’argent”, le concept d’aller plus loin que vos concurrents est essentiel. Selon votre thème, vous pourriez être en concurrence avec plusieurs centaines de contenus connexes. En bref, vos besoins sont les meilleurs possibles. Approfondissez vos recherches, tirez parti d’études nouvelles et différentes, incluez des citations d’influenceurs – faites tout ce qu’il faut pour vous assurer que votre marque est reconnue comme l’autorité dans un sujet donné.
4. Créer plusieurs versions du même message
Si vous êtes vraiment passionné par votre sujet ou si vous êtes déterminé à vous approprier un sujet donné, vous vous épanouirez en créant plusieurs versions du même contenu. Non non. Ne pas dupliquer le contenu – plutôt, le même message dans un format différent.
- La vidéo est l’un des meilleurs compléments à votre stratégie de contenu SEO.
Semblable à la pratique précédente consistant à approfondir, les blogueurs à succès qui font autorité dans leur domaine font souvent plus que simplement écrire un article de blog. Ils prennent des photos incroyables; concevoir de beaux graphismes ; rédiger des articles de fond; parler de leur sujet sur des podcasts ; créer des partages de diapositives ; donner des présentations et des webinaires ; mener des études et des sondages; produire des vidéos engageantes ; etc.
En exploitant différentes versions de votre contenu, vous aidez Google à mieux comprendre et reconnaître votre marque (et son site Web) en tant que figure d’autorité pour un thème donné. Tout aussi important, vous créez également plusieurs points de contact pour que les utilisateurs concernés interagissent avec votre contenu, maximisant ainsi le potentiel de trafic et de liens.
5. Profitez de toutes les plateformes sociales pertinentes
Négliger les médias sociaux et investir sans réserve dans le référencement organique, bien que sauvage, est un cas classique de mettre tous ses œufs dans le même panier. Non seulement ce n’est pas intelligent, mais c’est une opportunité énormément manquée.
Considérez les médias sociaux comme un complément à vos efforts de référencement et de marketing, et non comme une alternative. Bien qu’il reste à déterminer si l’engagement sur les réseaux sociaux (c’est-à-dire plus de likes, de partages, etc.) influence directement les classements de recherche, de nombreux spécialistes du marketing de contenu peuvent attester d’une plus grande visibilité de la recherche organique ainsi que de backlinks avec des éléments de contenu qui résonnent fortement sur plateformes sociales.
Tirer parti des plateformes sociales pertinentes peut être aussi simple que de partager votre contenu sur Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest ou tout ce qui a le plus de sens. Cependant, tirer parti des fonctionnalités d’amplification de contenu, telles que les publications boostées de Facebook, peut être extrêmement efficace pour atteindre de nouveaux publics. Ces fonctionnalités peuvent être méticuleusement composées afin que vous puissiez atteindre des personnes très précises qui sélectionnent des intérêts.
Enfin, en plus d’utiliser des outils d’amplification sociale, investissez également dans la construction de vos abonnés. Facebook en particulier vous permet de cibler et d’attirer de nouveaux abonnés de manière transparente grâce à ses fonctionnalités publicitaires. Avec moins de 200 $, vous pouvez développer le suivi de 1 000 personnes très présentes sur le marché qui s’intéressent activement à ce que votre marque propose. Dans le monde actuel du marketing numérique, c’est l’un des meilleurs investissements pour votre budget marketing.
Bonus 6. Blog invité sur votre sujet
Bien que les blogs invités soient désormais synonymes de création de liens classique, les opportunités d’écrire pour d’autres plateformes offrent plus que de simples backlinks. Essentiellement, vous tirez parti des mêmes avantages que le n ° 5, mais les blogs invités vous permettent d’atteindre de manière organique de nouveaux publics – et de très larges publics pour démarrer.
Considérez les blogs invités comme un moyen d’augmenter votre audience et de suivre les médias sociaux. Si vous tenez absolument à vous approprier votre sujet, considérez ceci comme la voie à suivre pour devenir un influenceur faisant autorité. Non seulement vous pouvez cultiver l’équité des liens vers votre site (comme le montre la figure ci-dessus), mais vous pouvez également développer votre audience sur les réseaux sociaux et votre crédibilité globale dans votre domaine.
