Snapchat a commencé à tester un plan d’abonnement payant sans publicité en Australie.
Pour 10,50 $ par mois, le nouveau niveau Snapchat+ permet aux consommateurs d’utiliser la plateforme sans être interrompu par les publicités Story ou Lens.
Cependant, l’application note que les utilisateurs peuvent toujours voir les lieux sponsorisés ou les réponses My AI.
Pourquoi nous nous en soucions. Si les abonnements sans publicité gagnent en popularité, il existe un potentiel d’impact notable sur la portée publicitaire au sein de Snapchat, affectant par la suite les performances de la campagne et le retour sur investissement de l’annonceur. Cependant, compte tenu des revenus substantiels générés par les publicités sur Snapchat, il est peu probable que la plateforme autorise volontairement un impact négatif sur son écosystème publicitaire.
Niveaux Snapchat+.
Voici un aperçu des différents abonnements actuellement proposés en Australie. Il est important de noter que pour l’instant, les forfaits sans publicité ne sont pas largement disponibles :
- Plan mensuel: Pour 3,91 $ par mois, les utilisateurs peuvent découvrir une version de Snapchat qui dessert tous les formats publicitaires, ce qui représente un total de 46,97 $ par an.
- Plan annuel: En souscrivant à un abonnement de 12 mois, les utilisateurs paient 2,73 dollars par mois pour une version de Snapchat qui dessert tous les formats publicitaires, soit un total de 32,67 dollars par an.
- Forfait mensuel sans publicité: Pour 10,50 $ par mois, les utilisateurs peuvent découvrir une version de Snapchat pratiquement sans publicité.
Les abonnements Snapchat+ peuvent être annulés à tout moment dans l’App Store.
Marché australien uniquement. Le plan d’abonnement Snapchat+ sans publicité n’est actuellement testé qu’en Australie. Il n’est pas clair si le nouveau niveau sera déployé auprès des consommateurs aux États-Unis, étant donné la dépendance de la plate-forme à l’égard des revenus publicitaires américains.
Premier coup d’oeil. Le nouveau niveau Snapchat+ a été repéré pour la première fois par le consultant en médias sociaux Jonah Manzano. Il a partagé une capture d’écran de la nouvelle offre avec ses abonnés sur Instagram :
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi il pensait que le plan était testé en Australie avant d’être potentiellement déployé sur d’autres marchés, Manzano a répondu :
- « La perception selon laquelle l’Australie bénéficie en premier des nouvelles fonctionnalités peut provenir du fait que les sociétés de médias sociaux ont choisi ce pays pour les premiers tests en raison de sa base d’utilisateurs diversifiée et de son infrastructure technologique avancée. »
- « Cela ne repose pas uniquement sur des lois ou des réglementations, mais plutôt sur une décision stratégique influencée par des facteurs tels que l’engagement et les commentaires des utilisateurs. »
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Plongée profonde. Visitez le centre d’aide de Snapchat pour plus d’informations sur les plans d’abonnement sans publicité de la plateforme.
