La nature déroutante du référencement local présente un défi unique, même pour les spécialistes du marketing les plus avertis. Google prend en considération de nombreux facteurs hors site pour déterminer les classements organique, local et Google Maps (oui, il y a trois emplacements possibles dans lesquels votre entreprise peut être trouvée ; quatre si vous comptez les cartes PPC).
Les idées entourant référencement sur site sont une bête entièrement différente. Donc, dans cet article, nous allons nous concentrer sur deux des plus grandes variables hors site qui influencent le référencement local : les citations et les backlinks.
Citations locales pour le référencement
La définition simple d’une citation est purement la mention ou la référence du nom, de l’adresse et du numéro de téléphone d’une entreprise, autrement connue sous l’acronyme « NAP ». Les citations sont une variable importante pour déterminer le classement d’un emplacement dans la recherche Google Maps ainsi que le pack de 3 locaux affiché dans la recherche Google.
Google explore ces informations NAP partout où elles se trouvent. Cela inclut, mais sans s’y limiter : les annuaires locaux, les sites de médias sociaux, les sites des chambres de commerce, les annuaires de l’industrie, les communiqués de presse, les communiqués de presse et d’autres publications. En outre, Google utilise les informations NAP mentionnées sur le site Web de votre entreprise et sur la fiche du profil d’entreprise Google comme point de référence principal. Pour les entreprises ayant plusieurs emplacements, telles que les franchises, cela souligne un point clé pour s’assurer que tous vos emplacements sont correctement organisés sur le site Web.
En un mot, Google compare les informations NAP du site Web avec celles des sources environnantes sur le Web. Ce mécanisme est utilisé pour évaluer la légitimité de l’emplacement d’une entreprise. S’il y a des divergences dans les données de citation d’un emplacement (c’est-à-dire un numéro de téléphone ou une adresse incohérents), cela envoie des signaux mitigés à Google et les classements peuvent en souffrir.
En conséquence, avoir une pléthore de citations parfaitement précises, et provenant de nombreuses sources, est une denrée rare pour le référencement local. À leur tour, le nettoyage du NAP et la création de citations sont devenus des stratégies intégrales pour obtenir un placement premium dans Google Maps et les listes locales de 3 packs (les deux offrant certains des meilleurs espaces publicitaires disponibles.) Certaines des sources les plus courantes et faisant autorité sont Yelp, Pages Jaunes, Citysearch, Superpages, Manta et Yahoo. En ce qui concerne ce dernier, nous vous recommandons vivement de consulter le guide gratuit d’Andrew Shotland sur la façon d’ajouter votre fiche d’entreprise à Yahoo Local.
Conseil de création de citations SEO
Il existe un certain nombre d’outils que vous pouvez utiliser pour optimiser efficacement les citations. Soyez simplement conscient du prix de ces outils. Yext est l’un des services les plus populaires pour les citations, mais il est basé sur un abonnement. Ainsi, lorsque vous arrêtez de payer l’abonnement, vos citations peuvent revenir à ce qu’elles étaient depuis le début. Alternativement, il est préférable d’utiliser un service ou un outil qui crée et corrige les citations manuellement, et donc de manière permanente. C’est un service que nous proposons chez Boosteseo. Vous pouvez nous contacter pour en savoir plus.
Backlinks pour le référencement local
Semblables aux citations, les backlinks sont des signaux hors site que Google utilise pour évaluer la crédibilité et l’autorité du site Web. Les backlinks, également appelés liens externes ou simplement « liens », ont des caractéristiques déterminantes, telles que la source de référence (ou le domaine de référence), le texte d’ancrage et DoFollow ou NoFollow. La figure ci-dessous est une représentation des métriques de backlink que nous examinons à l’aide d’Ahrefs.
Bien que cet outil ait défini ses propres mesures, nous examinons principalement Liens retour (qui est le volume total) et Domaines référents (ou combien de sites Web fournissent tous les backlinks). Le ratio de backlink diversifié avec de nombreux domaines de référence confère souvent une plus grande confiance et crédibilité du point de vue du référencement.
Plus précisément, les domaines référents examinent d’où proviennent les backlinks. Cela inclut les sites Web particuliers (et leur autorité et leur pertinence), ainsi que l’emplacement du lien retour sur le site, comme un article de blog, un graphique publicitaire ou une liste d’annuaires. Les backlinks de sites faisant autorité avec un haut degré de pertinence sont de l’or pour le référencement.
Par exemple, dans le cas d’un restaurant local basé à Augusta, GA, un backlink provenant d’une publicité sur la page d’accueil d’Augusta.com offrira probablement une plus grande valeur SEO que le backlink d’une liste DexKnows.com. Essentiellement, créer et gagner des backlinks est une stratégie à plusieurs niveaux qui comprend un niveau d’effort élevé. Il est facile de créer des listes sur des annuaires et des sites de médias sociaux pertinents, mais ce sont souvent les liens difficiles à gagner qui confèrent une plus grande autorité de domaine et un potentiel de classement global.
Autres variables de backlink
Les deux autres variables que Google prend en compte lors de l’évaluation des backlinks sont le texte d’ancrage et DoFollow ou NoFollow. Le texte d’ancrage est constitué des mots et des phrases qui composent un lien textuel. Le texte d’ancrage commun peut être « cliquez ici », « visitez le site Web ». ou « NomDomaine.com ».
Le texte d’ancrage peut également être optimisé de manière à inclure des mots clés ciblés, tels que « rechercher des chiropraticiens à Atlanta » ou « Seattle fruits de mer ». Alors qu’un texte d’ancrage optimisé peut augmenter la valeur SEO des backlinks, trop de texte d’ancrage pertinent pour les mots clés soulève un gros drapeau rouge avec Google. À son tour, il est préférable de trouver un équilibre lors de toute sorte de création de liens actifs, en s’appuyant sur un profil de backlink très naturel. En d’autres termes, lorsque vous avez la possibilité de personnaliser le texte d’ancrage, utilisez les mots-clés avec parcimonie. Basé sur la distribution du texte d’ancrage de CaptivateSEO.com ci-dessous, notre profil de backlink est très naturel.
La dernière qualité d’un backlink qui influence sa valeur SEO est de savoir s’il s’agit ou non de DoFollow. Il s’agit d’un terme technique utilisé pour décrire comment un lien peut être codé en HTML. Si un backlink est attribué avec une balise NoFollow, il indique aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien vers sa destination et de rester sur la source de référence. Cela ne veut pas dire que les liens NoFollow n’ont aucune valeur SEO. C’est juste que les liens DoFollow ont généralement plus de poids. Encore une fois, tout est question d’équilibre et de naturel.
Conseil de création de backlinks SEO
Avant d’investir dans un service de création de liens, il est très important de comprendre comment un fournisseur s’y prend pour créer des liens. Les liens contextuels des articles de blog, des articles et des communiqués de presse sont parmi les backlinks les plus puissants pour le référencement. Cependant, la diversité des liens est essentielle. Pour une équité de liens optimale, il est préférable d’avoir une stratégie équilibrée qui consiste à gagner des liens naturellement grâce au marketing de contenu et aux médias sociaux.
