La balise de titre est l’un des éléments SEO les plus importants.
Cela peut avoir un grand impact sur votre classement. D’après mon expérience, l’optimisation des balises de titre peut donner un fort coup de pouce à un solide coup de pouce.
Il existe de nombreuses façons d’optimiser une balise de titre. L’une consiste à s’assurer qu’elle s’intègre dans la limite de 55 à 60 caractères (ce qui, je pense, est un peu obsolète aujourd’hui).
D’autres SEO suggèrent qu’il est normal d’avoir des balises de titre jusqu’à 70 caractères (ou plus).
On craint également que le fait d’avoir le titre tronqué dans les résultats de recherche ou réécrit par Google peut affecter négativement les performances organiques et le taux de clics.
Cet article explore la base de ces préoccupations, la déclaration officielle de Google sur la durée du titre et mes résultats après avoir analysé 10 000 balises de titre des SERP de Google.
Exemple de balise de titre coupé dans les serps
Techniquement parlant, le nombre de caractères pour une balise de titre que Google peut afficher dans SERPS est mesuré en pixels.
Lorsque votre balise de titre est trop longue, Google peut le couper comme ça.
La mise à jour de la balise de titre et les conséquences
En août 2021, Google a changé sa création de titres dans les extraits de résultats de recherche.
Google montre souvent aux chercheurs un titre différent de votre balise de titre HTML.
Les balises de titre HTML peuvent être réécrites dans SERPS lorsqu’elles sont:
- Trop long.
- Farci de mots clés.
- Manquant ou contenant un langage répétitif «passe-partout» (c.-à-d. Les pages d’accueil peuvent être appelées «à la maison»).
Une fois la mise à jour publiée, elle a provoqué un tollé dans la communauté SEO. De nombreux SEO ont signalé des incidents où le titre de réécriture s’est déroulé «horriblement mal».
Certains ont signalé des incidents où l’étiquette de titre a été remplacée par la limace URL.
Le bavardage dans la communauté SEO a également révélé de nombreux cas de substitution Google <title> Tags dans les résultats de recherche avec d’autres éléments de page comme:
- Tags H1.
- Image alt textes,
- Noms de fichiers.
- Même le texte introuvable dans le code source de la page.
Le point à retenir clé de la mise à jour de la balise de titre est que « Google veut des titres plus courts affichés dans SERPS. »
Ce changement a provoqué une certaine panique parmi les SEO, ce qui a incité beaucoup de choses à doubler sur la création de titres courts et conformes à la limite de caractère pour éviter les réécritures.
La confusion
Il est clair pour tout le monde que Google veut des titres plus courts dans les SERP.
Mais cela signifie-t-il qu’ils utiliseront les titres affichés dans SERPS (qui peuvent être potentiellement coupés ou réécrits) pour les classements au lieu du titre HTML?
Cela a conduit de nombreux SEO à supposer que les titres plus longs seront coupés ou réécrits, et Google ne les considérera pas pour les classements, mais considérera le nouveau titre affiché dans les SERP pour les classements à la place.
Quelle est la déclaration officielle de Google sur la durée du titre?
Dans une recherche de l’épisode du disque, John Mueller de Google a interrogé à Gary Illyes la longueur du balise du titre:
- «J’ai une question qui est peut-être, juste un oui ou non, Gary. Y a-t-il une valeur à avoir des balises de titre qui sont plus longues que l’espace affichable et les sections de celui-ci?»
À laquelle Illyes a donné une réponse très claire et précise: «Oui».
Il a ajouté:
- « La longueur du titre, c’est une métrique maquillée à l’extérieur … Techniquement, il y a une limite, comme combien de temps peut-il être quelque chose dans la page, mais ce n’est pas un petit nombre. Ce n’est pas 160 caractères ou autre – 100, 200, 20, ou autre. »
Et recommandé à:
- « Essayez de rester précis sur la page, mais je ne penserais pas trop à la durée et à savoir si elle est assez longue ou trop longue. S’il remplit votre écran, alors il est probablement trop long, mais si c’est une seule phrase qui tient sur une ou deux lignes, vous n’obtiendrez pas une action manuelle pour cela. »
Si nous nous référons à la documentation de Google sur les titres SERPS (aka, liens de titre), il n’y a pas de longueur ou de limite de caractère recommandée spécifiée pour la balise de titre.
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Le fait d’avoir des titres plus longs impacterait-il des classements?
Si des balises de titre plus longues peuvent être coupées ou réécrites dans les SERP, cela n’aurait-il pas d’impact sur les classements?
La réponse est non, conformément à la déclaration de Mueller pendant les heures de bureau du référencement de Google le 11 décembre 2020.
Que vos titres soient coupés ou réécrits dans SERPS, Google utilise toujours la balise de titre HTML à des fins de classement – pas la version affichée.
Je crois que nous ne devrions pas raccourcir les titres juste pour le bien.
La balise de titre est l’un des rares facteurs de classement que nous pouvons contrôler directement, et je vise toujours à l’utiliser pleinement tout en évitant les tactiques de spam comme la farce des mots clés.
Mon analyse
Je veux reposer cet argument, alors je suis allé de l’avant et j’ai analysé les titres pour un ensemble sélectionné au hasard de 100 mots clés qui entrent dans un éventail diversifié de catégories comme suit:
- Haut de l’entonnoir (tofu).
- Middle of Fentnel (Mofu).
- Bas de l’entonnoir (Bofu).
- Mots-clés d’intention locaux.
- Mots-clés d’intention de navigation.
- Mots-clés spécifiques aux niches.
- Mots-clés saisonniers / tendances.
- Mots-clés à longue queue.
Des exemples de tels mots clés comprennent:
- «Comment fonctionne l’énergie solaire.»
- «Qu’est-ce que l’apprentissage automatique.»
- «Histoire des voitures électriques.»
Pour chacun des 100 mots clés, j’ai tiré les 100 meilleurs résultats et analysé leurs longueurs de titre. Voici ce que le graphique et les données montrent:
| Plage de position | Durée moyenne du titre |
| 1-10 | 42.2 |
| 11-20 | 42.9 |
| 21-30 | 44.2 |
| 31-40 | 44.4 |
| 41-50 | 44.1 |
| 51-60 | 44.3 |
| 61-70 | 44.5 |
| 71-80 | 44.4 |
| 81-90 | 44.8 |
| 91-100 | 45.8 |
Voici ce que signifie ces données, ainsi que mon expérience:
- Google semble préférer afficher des titres plus courts. La longueur moyenne du titre dans l’échantillon complet (100 mots clés × 100 URL = 10 000 titres) se situe entre 42 et 46 caractères.
- Si vos titres sont longs, Google peut les couper ou les réécrire, souvent en supprimant le texte de marque ou en remplaçant le titre par différents éléments sur la page.
- D’après mon expérience en analysant manuellement les balises de titre à l’aide de l’outil de démonstration NLP de Google, j’ai remarqué que les titres plus courts ont tendance à être plus précis, clairs et précis.
Sur la base de ce qui précède, je recommande de rendre des titres aussi précis que possible sans rembourrage de mots clés ni répétition inutile. Essayez de les garder dans la limite de 46 caractères.
Si vous pensez que votre titre optimisé ne peut pas rentrer en 46 caractères, je recommande toujours de pousser la page en direct et de surveiller ce que Google choisit d’afficher. Assurez-vous également que le H1 est court et dans la plage de 46 caractères, car Google peut l’utiliser à la place comme titre SERP.
Quoi qu’il en soit, les titres ont un impact sur votre CTR, et il semble que Google favorise les titres plus courts – probablement parce que les utilisateurs les préfèrent également.
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Conclusion
Les balises de titre plus courtes ont tendance à mieux fonctionner dans les résultats de recherche.
Mon analyse montre que Google choisit souvent d’afficher des titres plus courts, ce qui s’aligne probablement sur le comportement des utilisateurs et conduit à de meilleurs taux de clics.
Cela suggère une préférence non seulement de l’algorithme, mais des utilisateurs eux-mêmes.
Alors, devriez-vous toujours raccourcir vos titres?
Pas nécessairement. Il est plus important que les titres soient clairs, précis et alignés avec l’intention de recherche.
Si vous avez besoin de plus de caractères pour transmettre la valeur ou la clarté, utilisez-les.
Évitez les titres de farce ou de coupe des mots clés juste pour frapper un nombre de personnages.
La tendance de Google à favoriser les titres plus courts ne signifie pas plus que plus courte se classe toujours mieux.
Cela signifie simplement que vous devez être intentionnel – optimiser d’abord la clarté et la pertinence, pas seulement la longueur.
