Après des mois passés à voir l’expérience générative de recherche (SGE) de Google en action, ce n’est pas l’apocalypse du marketing numérique que beaucoup pensaient.
Malgré quelques contretemps, il a présenté plusieurs opportunités pour ceux qui ont acquis une compréhension plus approfondie des expériences que SGE cherche à offrir aux utilisateurs – en donnant des réponses parfaites directement sur les SERP.
Voici comment les spécialistes du marketing doivent se préparer au SGE de Google.
Comprendre Google SGE
SGE est l’initiative de Google basée sur l’IA visant à fournir des réponses personnalisées et conversationnelles aux requêtes de recherche des utilisateurs.
L’expérience générative de recherche de Google utilise les capacités de traitement du langage naturel (NLP) pour mieux comprendre les sujets complexes et les requêtes de recherche détaillées.
mais qu’est ce que ça veut dire?
En termes simples, imaginez demander à votre ami quel est son restaurant préféré : vous vous attendriez à ce qu’il donne son nom et partage des détails comme l’emplacement, l’ambiance, les meilleurs plats, etc., n’est-ce pas ?
C’est exactement ce à quoi Google vise à répondre via SGE : fournir des informations complètes sans avoir besoin de questions de suivi.
L’aube de la Search Generative Experience, ou SGE, de Google, marque un changement important dans la façon dont les utilisateurs interagissent avec les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Ce nouveau paradigme exploite l’IA générative pour fournir des réponses personnalisées aux requêtes des utilisateurs.
Un aspect clé qui différencie SGE de la recherche Google traditionnelle est l’accent mis sur les requêtes conversationnelles et les extraits de code. Ceux-ci sont plus susceptibles d’apparaître sous forme de texte généré par l’IA plutôt que de contenu Web typique et peuvent augmenter le temps que les utilisateurs passent sur les SERP.
Dans le passé, la position zéro (l’extrait présenté) était un extrait d’information provenant du site Web que Google considérait comme offrant la meilleure information sur le sujet. Avec SGE, l’IA de Google analyse différents sites pour développer une réponse unique et complète à une requête de recherche.
Contrairement à l’extrait présenté, cette réponse contient des liens vers les articles dont le moteur d’IA a extrait pour générer l’instantané SGE. Contrairement à la croyance populaire, cela signifie que SGE ne volera pas votre trafic. Au contraire, cela donne aux éditeurs plus d’opportunités de classement.
Ainsi, au lieu d’anticiper une baisse du trafic sur les sites Web, les spécialistes du marketing et les créateurs de contenu devraient chercher des moyens de l’augmenter en tirant parti des opportunités de classement présentées par l’IA générative de Google.
Cependant, SGE est encore expérimental, cela pourrait donc changer.
Les experts SEO conviennent que le passage aux SERP a un résultat intrigant : les utilisateurs passeront plus de temps sur les pages de résultats de recherche grâce à SGE.
Le raisonnement ?
Il fournit des réponses complètes semblables à une véritable conversation humaine.
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Comment les marketeurs peuvent-ils se préparer au SGE ?
Avec tous ces changements massifs, devriez-vous fermer boutique en tant que spécialiste du marketing ? Pas du tout.
SGE ne signifie pas une catastrophe pour le référencement et le marketing de recherche en général. Vous pouvez toujours prospérer et générer du trafic vers votre site Web.
Et non, les conseils décrits ci-dessous ne sont pas réservés aux spécialistes du référencement. N’importe qui peut mettre en œuvre la plupart d’entre eux.
Voici donc comment le spécialiste du marketing doit se préparer au SGE.
1. Allez au-delà des stratégies de référencement traditionnelles
L’un des premiers moyens de prospérer à l’ère du SGE est d’aller au-delà des pratiques traditionnelles d’optimisation des moteurs de recherche de Google. Vous avez besoin d’une stratégie de référencement évoluée pour mieux tirer parti de ces avancées.
Un exemple typique est la recherche de mots clés et l’optimisation du contenu. Il est révolu le temps où une recherche et un placement appropriés de mots clés vous aideraient à vous classer. Le contenu SEO vise désormais davantage à renforcer l’autorité thématique et le leadership éclairé.
Et cela ne peut être fait qu’en créant un contenu précieux que les utilisateurs trouvent utile.
Les réponses génériques et les tactiques de recherche traditionnelles ne suffisent plus. L’accent s’est déplacé vers la création de contenu qui offre une expérience unique et reflète de véritables perspectives humaines.
Votre contenu doit également être axé sur la personnalité et susciter la réflexion pour le distinguer du contenu générique que la plupart des éditeurs produisent, grâce à la prolifération des outils d’IA.
Et ne vous méprenez pas ici. Je suis absolument pour les outils d’IA. Cependant, je pense qu’ils doivent être utilisés de manière éthique et judicieuse.
Par exemple, vous devez toujours modifier la sortie de votre contenu IA pour garantir la précision, la fiabilité et un flux semblable à celui d’un humain.
2. Portez une plus grande attention aux signaux EEAT
Dans ce nouveau paysage, l’algorithme de recherche de Google valorise plus que jamais les signaux EEAT – expérience, expertise, autorité et fiabilité. Votre stratégie de référencement doit prioriser ces éléments pour générer du trafic efficacement.
Voici quelques façons de vous assurer que vous respectez les normes EEAT de Google : démontrer votre expertise et votre expérience. Cela implique également des activités de renforcement de l’autorité telles que la création de liens et l’instauration de la confiance grâce à des avis clients et des études de cas.
Vous devriez également envisager de faire appel autant que possible à des experts en la matière dans votre flux de travail de création de contenu.
3. La gestion de la réputation est plus importante que jamais
Une autre façon d’optimiser pour SGE est de vous assurer que votre jeu de gestion de réputation est pertinent. En effet, Google souhaite s’assurer que chaque réponse SGE est exacte. Pour ce faire, il extrait les réponses de sites réputés.
Construire une bonne réputation en ligne implique de recueillir des avis positifs, d’être actif sur les réseaux sociaux et de rechercher activement les avis négatifs afin de pouvoir les combattre. Vous devriez également envisager de lancer une campagne de relations publiques pour promouvoir les mentions de votre marque sous un jour positif et à des fins de création de liens.
Les deux signalent aux moteurs de recherche que vous produisez un contenu précieux et pertinent.
Creusez plus profondément : comment réparer vos résultats de recherche Google et restaurer votre réputation en ligne
4. Possédez-vous le récit de votre secteur
Posséder le récit de votre secteur est une autre façon de se préparer à SGE en tant que spécialiste du marketing.
Cela signifie aller au-delà du ciblage de vos mots-clés générateurs d’argent et être la ressource incontournable pour toutes les informations dans votre niche.
Lorsque vous créez votre contenu, assurez-vous de couvrir vos sujets en profondeur. Vous devez également créer stratégiquement des liens internes vers vos pages prioritaires pour renforcer leur autorité.
Et n’oubliez pas de gagner des backlinks, car ils renforcent également l’autorité de votre contenu.
5. Devenez un spécialiste du marketing agile
L’agilité devient essentielle dans ce paysage numérique dynamique où le changement est la seule constante.
Les stratèges SEO doivent constamment évaluer leur approche en fonction de l’analyse des données et apporter rapidement les ajustements nécessaires lorsque les choses ne fonctionnent pas comme prévu.
Parce que le SGE de Google en est encore à ses balbutiements, les spécialistes du marketing et les référenceurs tentent toujours de déterminer ce qui le motive. SGE, c’est à nouveau le Far West.
Cela signifie que vous devriez essayer de nouvelles tactiques pour vous aider à obtenir de la visibilité dans SGE. Cela peut impliquer d’expérimenter de nouveaux concepts et des stratégies de contenu basées sur SGE – et d’abandonner certaines de vos anciennes normes et pratiques.
6. Optimiser pour les requêtes à longue traîne
Les requêtes longue traîne deviennent un aspect essentiel du SGE.
Leur nature unique permet à l’IA de générer des réponses personnalisées et détaillées à partir de diverses sources. Lorsque l’IA établit un lien vers vous en tant que source, cela peut augmenter votre visibilité et votre engagement sur les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est pourquoi les requêtes informationnelles, en particulier celles à longue traîne, devraient prendre de l’importance dans SGE.
Pour exploiter ce potentiel, il est important de répondre de manière exhaustive aux questions des utilisateurs. Cela signifie que vous devriez essayer de créer et d’optimiser du contenu spécifiquement pour les requêtes basées sur des questions.
De plus, les requêtes à longue traîne ont l’avantage supplémentaire d’avoir des taux de conversion plus élevés que leurs homologues à courte traîne.
7. Adoptez l’expérimentation
Enfin et surtout, adoptez l’expérimentation.
Essayer des idées innovantes peut vous aider à identifier ce qui résonne le mieux auprès de votre public dans cette nouvelle réalité SGE. Expérimentez avec tout ce que vous pouvez, de l’incorporation de contenu généré par les utilisateurs à l’exploration de tactiques de marque personnelle en passant par la création de contenu IA.
Si SGE présente des défis, il offre également aux spécialistes du marketing des opportunités de mieux interagir avec les utilisateurs. Alors retroussons nos manches et préparons-nous à naviguer dans ce nouveau paradigme de recherche passionnant.
8. Le pouvoir des récits à la première personne
À l’ère du SGE, les récits à la première personne ont occupé le devant de la scène.
La raison?
Ils donnent un aperçu d’expériences humaines réelles que l’IA ne peut tout simplement pas reproduire. Ces récits donnent vie et authenticité à votre contenu, ce qui en fait des atouts inestimables lorsque vous traitez de sujets complexes ou de demandes axées sur les réponses.
Lors de la rédaction de votre prochaine pièce, assurez-vous d’utiliser un langage conversationnel et de répondre naturellement aux questions de suivi dans le texte. Les directives d’évaluation de la qualité de recherche de Google suggèrent d’intégrer des informations personnelles dans votre contenu, car elles améliorent les signaux EEAT.
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9. Tirez parti du balisage des données structurées et des stratégies de référencement
Une stratégie de référencement robuste associée à des techniques efficaces de balisage de données structurées joue également un rôle important dans l’optimisation pour SGE.
Bien sûr, les données structurées existent depuis longtemps, mais elles sont encore plus importantes que jamais. En effet, cela aide l’IA et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu. Cela peut même vous aider à mieux vous classer dans les carrousels SGE.
Par exemple, l’utilisation du balisage de données structurées peut aider Google à comprendre quand vous partagez une recette ou quand vous fournissez une liste de FAQ.
Comment le spécialiste du marketing doit se préparer au SGE : l’avenir est radieux
Se lancer dans l’aventure SGE peut ressembler à un saut dans l’inconnu. Mais maintenant, vous savez mieux comment vous y retrouver.
Et contrairement à la croyance populaire, tout n’est pas sombre.
Au contraire, SGE apporte de nombreuses promesses d’une fonctionnalité plus intéressante pour les spécialistes du marketing.
Et même si personne n’est sûr à 100 % de ce vers quoi SGE va évoluer, vous pouvez toujours profiter de cette nouvelle frontière pour améliorer votre classement, générer du trafic et augmenter vos revenus.
Cependant, concernant la manière dont le spécialiste du marketing doit se préparer au SGE, je peux proposer une réponse en un mot : optimisme.
Embrassez l’avenir de la recherche et du marketing numérique avec au moins un peu d’optimisme, et tout ira bien.
Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et ne sont pas nécessairement celles de Search Engine Land. Les auteurs du personnel sont répertoriés ici.
