L’essor du nombre de followers sur Google : libérer de la visibilité sur les surfaces de Google

Google n’est plus seulement un moteur de recherche. Il adopte des signaux sociaux qui ont un impact de plus en plus important sur la visibilité du contenu sur les surfaces Google telles que la recherche, les actualités et YouTube.

Ce changement oblige les marques à repenser ce que signifie faire du référencement aujourd’hui et au-delà.

L’article explore comment Google se développe dans un écosystème de surface, pourquoi le nombre d’abonnés est important pour la visibilité et quelques idées initiales pour les marques cherchant à augmenter le nombre d’abonnés sur Google.

L’orientation changeante de Google : de la recherche à la découverte

Au cours des quatre dernières années, Google a connu des changements fondamentaux :

• Des réponses aux voyages.
• Des requêtes de recherche à la recherche sans requête.
• Du texte aux visuels.

Google est passé d’un moteur de recherche à un écosystème de surface qui se concentre sur l’anticipation et la satisfaction des besoins des utilisateurs, lui permettant d’atteindre et d’influencer les gens avant qu’ils n’aient besoin d’effectuer une recherche.

Pensez au nombre de surfaces influentes au-delà des SERP traditionnelles. Google est désormais :

• Lecteur de commerce électronique avec les fonctionnalités Google Lens, Shopping et Acheter sur Google.
• Annuaire d’entreprises avec Google Maps.
• Agrégateur dans plusieurs secteurs avec Google News, Google for Jobs et Google Travel.
• Assistant personnel, notamment avec l’intégration prochaine de Bard dans Google Assistant.

Pourtant, la fonctionnalité clé susceptible d’avoir un impact considérable sur chaque marque et de façonner la visibilité future sur toutes les surfaces est la fonctionnalité cachée de réseau social de Google.

Google est un réseau social puissant

L’onglet Perspectives peut mettre en évidence d’autres contenus de réseaux sociaux dans la recherche, mais je doute que ce soit la fin du jeu de Google.

Malgré l’échec de Google+, je pense que Google a toujours l’intention de devenir un réseau social leader.

Pensez-y : Google propose déjà toutes les fonctionnalités de ses concurrents sur les réseaux sociaux.

• Vidéo verticale via YouTube Shorts.
• Histoires sur le Web ouvert.
• Page Pour vous (FYP) avec Google Discover, qui traite les pages Web comme des publications sociales.
• Aime avec le bouton cœur dans Google Discover.
• commentaires avec la nouvelle fonctionnalité Notes dans Search Labs.
• Actions via Google Chrome.
• Algorithmes de personnalisation basé sur un engagement thématique, en particulier avec la nouvelle fonctionnalité de classement de la fréquence des visites de sites Web, qui ressemble à la version de Google de « Faire confiance à l’algorithme pour me ramener ».
• Détails du créateur tels que l’identifiant social, le nombre de followers sur les réseaux sociaux ou la popularité du contenu inclus dans les résultats de recherche, ainsi que les conseils récents sur l’avatar.
• Chat, bien que vers une IA, avec Bard et la fonctionnalité inverse dans SGE.

Mais la principale arme sociale de Google est Discover.

En termes d’utilisateurs actifs mensuels (MAU), les 2,7 milliards de YouTube ne sont dépassés que par les 3 milliards de Facebook. Et avec le dernier rapport MAU de Discover en 2018 à 800 millions, il est probablement compétitif avec les 1,1 milliard de TikTok ou les 2,3 milliards d’Instagram. Et bat certainement les 528 millions de X et les 310 millions de LinkedIn.

De plus, Discover peut apporter beaucoup plus de valeur aux marques. Contrairement à beaucoup de ses homologues sociaux, Discover n’est pas un espace de défilement catastrophique ou de thésaurisation des clics.

Il existe un nombre limité de publications hautement personnalisées pour chaque utilisateur, dans le but principal d’inciter les utilisateurs à cliquer pour en savoir plus.

C’est ainsi que Discover apporte sa valeur. Cela signifie qu’être présenté dans Google Discover peut avoir un impact considérable et être très ciblé.

Désormais, Google propose un moyen d’optimiser Discover et de nombreuses expériences riches avec le suivi de surface.

Suivre Google : la prochaine frontière

Google a commencé à déployer le bouton Suivre dans les résultats de recherche. Cela vous permet de vous abonner à des sujets avec Google, en l’ajoutant comme centre d’intérêt dans votre profil Google.

Cela augmente la probabilité de voir du contenu lié à ces sujets à divers endroits comme Discover et les résultats de recherche. Vous pouvez même recevoir des notifications push de l’application Google en cas d’actualité pertinente.

Mais ce n’est que l’une des nombreuses fonctionnalités de suivi disponibles sur les surfaces Google.

Actualités de Google

Dans Google Actualités, je peux cliquer sur l’étoile de suivi pour l’afficher dans la zone des sources dans Actualités et Découvrir, dans l’onglet de suivi de Google Actualités récemment repensé et dans la fonctionnalité SERP « Des éditeurs que vous suivez ».

Google Achats

Dans Google Shopping, je peux mettre une marque en favori, ce qui donne plus de visibilité aux offres de cette marque.

Google Maps

Je peux suivre les marques et les guides locaux dans Google Maps pour recevoir des mises à jour sur leurs activités dans l’onglet suivant des cartes.

Google Chrome

Je peux suivre n’importe quel site Web avec le bouton de suivi du navigateur Chrome, qui l’ajoute à l’onglet suivant. Le contenu dont vous pouvez influencer via un flux RSS compatible.

Application mobile Google

Dans l’application mobile Google, je peux suivre mes équipes sportives préférées pour recevoir des rappels de match et des mises à jour des résultats, ce qui a également un impact sur la personnalisation de Discover.

Panel de connaissances sur les SERP

Ou je peux suivre une entité en cliquant sur la cloche de son panneau de connaissances dans la recherche Google pour l’ajouter comme sujet d’intérêt, influençant ainsi Discover et d’autres surfaces.

De toute évidence, Google doit se consolider. Pourtant, il est évident que la société investit massivement pour encourager les utilisateurs à suivre le contenu sur les surfaces Google, et d’autres développements sont en cours.

Dans les indicateurs Chrome, vous pouvez activer les améliorations apportées à Suivant et le Nouvel onglet page.

Ces améliorations marquent la fin de la page d’accueil de Google telle que nous la connaissons depuis 20 ans.

Ce ne sera plus seulement un champ de recherche sur fond blanc. Il comprendra Discover et d’autres cartes comme son homologue mobile, devenant ainsi un espace permettant aux utilisateurs de commencer leur voyage via la recherche. ou Découverte.

Pour accéder à cette page d’accueil de Google sur mobile (et bientôt sur ordinateur), il sera essentiel d’engager votre audience et de développer un fort nombre de followers sur les surfaces Google.

À mesure que Google augmente le nombre de ses abonnés, cela pourrait potentiellement :

• Doublez la visibilité du contenu des marques suivies sur toutes leurs surfaces.
• Utilisez-le comme signal de visibilité plus général pour soutenir la compréhension algorithmique d’EEAT.

Après tout, le suivi est un facteur dans de nombreux autres algorithmes sociaux existants.

Google a récemment ajouté les numéros d’abonnés sous forme d’extraits enrichis accompagnant les profils de réseaux sociaux. Qu’est-ce qui les empêche d’afficher les numéros d’abonnés au domaine pour le site Web de votre marque ?

Quelle que soit leur motivation, Google s’engage sur la voie du suivi. Mais la stratégie SEO ne s’adapte pas à ces changements.

Pourquoi les « facteurs de classement » font-ils toujours partie de notre vocabulaire ? Pourquoi le budget est-il investi dans des outils de suivi de mots clés ? Le trafic de Google n’est plus principalement généré par les liens bleus.

L’objectif ne doit pas être simplement de se classer dans les SERP. Vous devez présenter votre contenu à votre public cible pour susciter l’engagement, ce qui, s’il est bien fait, entraînera des conversions.

Parlez-vous de classement dans un réseau social comme Instagram ou TikTok ? Non, vous parlez de visibilité. Vous savez, c’est hyper personnalisé. Ce que vous publiez cette semaine est important car il a un impact sur la portée des publications de la semaine prochaine.

C’est pareil sur Google. Google a finalement reconnu les signaux au niveau du site qui influencent la visibilité. Ce qui est dans l’index influence la performance des futures pièces.

Et tout comme sur les réseaux sociaux où l’engagement et les followers renforcent la visibilité, il en va de même pour les surfaces Google.

Comment augmenter les abonnés pour la visibilité sur la surface Google

Alors, comment augmenter le nombre de followers sur les surfaces pertinentes pour votre marque ? Bien que vous seul puissiez répondre à cette question pour votre public, voici quelques idées d’inspiration.

1. Ajoutez un bouton « Suivez-nous »

Cela peut conduire à une publication Google News à partir de vos pages d’articles. Cela vaut la peine de tester un bouton par rapport à une bannière ou une combinaison des deux, comme cela se fait ici sur Search Engine Land.

2. Rédigez un article subtil « comment faire »

Si vous êtes dans un espace pertinent, vous pouvez créer du contenu sur les nouvelles fonctionnalités suivantes sur Google.

Informez votre public des avantages que cela lui apporte, avec un appel à l’action pratique montrant comment l’essayer sur vous, comme ce que 9to5Google a fait.

3. Promotion cross-canal

L’ajout de publications, d’histoires et de vidéos sur les réseaux sociaux pertinents, l’envoi d’une notification push ou l’ajout d’un lien dans une newsletter par courrier électronique peuvent tous être des moyens efficaces d’augmenter le nombre d’abonnés Google.

N’oubliez pas le pouvoir social des surfaces Google. Par exemple, Google Maps autorise la publication, qui apparaîtra pour la requête de marque dans les SERP.

Optimiser la visibilité au-delà de la recherche Google

Google s’étend au-delà de la simple recherche et s’oriente vers la découverte de contenu et les fonctionnalités de médias sociaux.

En conséquence, Google ne doit plus être considéré uniquement comme un moteur de recherche, mais plutôt comme un réseau influent de surfaces interconnectées comme YouTube, Maps, News, Discover, etc.

En plus d’optimiser le trafic de recherche, les marques doivent prendre en compte la visibilité et le nombre d’abonnés dans l’écosystème de produits Google.

Quelle que soit votre tactique, il est temps de reconnaître que les frontières entre la recherche et les médias sociaux sont de plus en plus floues. Soyez un pionnier et optimisez le nombre de followers sur Google.