Microsoft Advertising a annoncé un nouveau partenariat avec Baidu Global, la division internationale de la société technologique chinoise Baidu.
Le partenariat permettra à Microsoft d’apporter des recommandations de contenu sponsorisé alimentées par l’intelligence artificielle (IA) à l’application de clavier mobile de Baidu, Baidu Global Keyboard.
Ceci est accompli en intégrant l’API Chat Ads de Microsoft dans la fonctionnalité Chat AI de Baidu Global Keyboard, permettant aux annonceurs de la plate-forme Microsoft d’atteindre les utilisateurs de l’application clavier.
L’application Keyboard offre un nouveau canal précieux pour les marques
Selon Microsoft, l’intégration avec Baidu Global Keyboard permet aux marques et aux annonceurs de toucher des groupes démographiques plus jeunes, principalement les utilisateurs de la génération Z.
De plus, étant donné que Baidu Global Keyboard personnalise les fonctionnalités en fonction de l’environnement d’application dans lequel se trouve l’utilisateur, les marques peuvent atteindre les utilisateurs avec des publicités pertinentes sur plusieurs plates-formes. Ce contexte peut entraîner une augmentation des intentions d’achat et des taux de conversion.
L’IA pourrait permettre des expériences plus personnalisées
Microsoft a fait allusion au potentiel d’une personnalisation plus riche des annonces et d’une plus grande pertinence pour les publics souhaités.
Bien que cela ne soit pas confirmé, l’IA qui alimente les recommandations publicitaires peut examiner le contexte complet, comme le contenu du message, les intérêts des utilisateurs, l’emplacement et l’heure de la journée.
Cela pourrait permettre de diffuser des annonces adaptées aux besoins d’un utilisateur. Par exemple, l’IA peut détecter un message d’utilisateur concernant des restaurants et diffuser une annonce de restaurant pertinente.
Cependant, les spécificités des capacités de l’IA et les facteurs contextuels qu’elle peut exploiter doivent encore être confirmés. Si l’intégration permet un ajustement des annonces en temps réel en fonction du contexte d’utilisation, la diffusion d’annonces personnalisées constituerait un progrès.
Lancement prévu début 2024 sur les marchés clés
Microsoft s’attend à ce que l’intégration soit déployée plus tard cette année, avec un lancement officiel début 2024. Le partenariat sera lancé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Australie.
Pour les annonceurs, Microsoft a indiqué qu’ils peuvent profiter de cette opportunité en s’assurant que leurs campagnes Microsoft Advertising sont configurées pour cibler l’ensemble du réseau et qu’elles disposent d’ajustements positifs des enchères mobiles.
Microsoft se tourne vers l’IA pour transformer la publicité
Dans son annonce, Microsoft a positionné l’accord dans le cadre de sa vision plus large de l’IA dans la publicité.
L’intégration de Baidu Global Keyboard est la dernière initiative visant à proposer des expériences publicitaires plus attrayantes et personnalisées, basées sur l’IA, à de nouvelles plates-formes et à de nouveaux publics.
La société prévoit de faire évoluer ses produits publicitaires conversationnels en fonction des commentaires des annonceurs.
