Google déploie les contrôles des canaux en version bêta pour les campagnes de Gen de la demande, donnant aux annonceurs un contrôle plus granulaire sur l’endroit où leurs annonces visuelles apparaissent à travers l’écosystème de Google.
Les nouveaux contrôles, annoncés pour la première fois en janvier et repérés en mars, permettent aux spécialistes du marketing de choisir des placements spécifiques sur YouTube, Gmail, Discover et le Google Display Network – y compris la possibilité de cibler spécifiquement les shorts YouTube.
Entre les lignes. La version bêta signale la reconnaissance de Google selon laquelle les annonceurs veulent plus de transparence et de contrôle sur les placements d’annonces, d’autant plus que la concurrence avec les plateformes de médias sociaux s’intensifie. L’option de ciblage des shorts YouTube semble spécifiquement visant à rivaliser avec les bobines Tiktok et Instagram pour les budgets vidéo courts des annonceurs.
La vue d’ensemble. Ces contrôles offrent trois avantages principaux, selon Google:
- Personnalisation créative: Les annonceurs peuvent adapter le contenu sur des plateformes spécifiques (comme des vidéos verticales pour les shorts YouTube)
- Extension de stratégie sociale: Possibilité de s’étendre au-delà des plateformes sociales traditionnelles tout en maintenant des approches spécifiques au format
- Transparence des performances: Données de performance au niveau des canaux plus détaillées pour l’optimisation
Comment accéder aux rapports. Les rapports au niveau des canaux sont disponibles tout au long de la hiérarchie de la campagne – à la campagne, au groupe d’annonces et aux niveaux d’annonces. Les annonceurs peuvent utiliser la segmentation du réseau pour décomposer les performances à travers:
- Découvrir
- Gmail
- Youtube
- Google Display Network
Pour le trafic YouTube en particulier, les campagnes de GEN de la demande peuvent être davantage segmentées par le format AD:
- Skippable dans le flux
- En plein essait
- Shorts
Pourquoi nous nous soucions. Cette mise à jour fournit aux annonceurs le contrôle de leur inventaire d’annonces visuelles sur les plateformes Google, permettant des approches créatives plus personnalisées et un meilleur alignement avec des stratégies de canaux spécifiques. Les fonctionnalités de rapports de canaux sont désormais disponibles, les annonceurs peuvent également changer de stratégie en fonction des performances.
Quelle est la prochaine étape. Malgré l’offre de sélection manuelle des canaux, Google recommande toujours que la plupart des annonceurs utilisent l’option automatique « Tous les canaux Google », suggérant que l’approche axée sur l’algorithme reste leur méthode d’optimisation préférée.
La fonctionnalité est en version bêta avec une disponibilité limitée, Google promettant des fonctionnalités supplémentaires dans les prochains mois.
