Le ministère américain de la Justice et une coalition d’États Leurs remèdes proposés aujourd’hui visaient à démonter le monopole illégal de Google dans la recherche et la publicité de recherche. Celles-ci incluent Briser Chrome et interdire les paiements de recherche par défaut.
Les remèdes. Ils se décomposent en cinq catégories destinées à permettre et à augmenter la concurrence:
- Remèdes de distribution. Cela signifierait mettre fin aux paiements qui «gèlent l’écosystème en place», y compris les paiements de plusieurs milliards de dollars de Google aux fabricants d’appareils Apple et Android.
- Distitude chromée. Cela séparerait Chrome de Google – organisationnel et financièrement. Chrome représente 35% de toutes les requêtes de recherche Google et pilote des «milliards de revenus de recherche» (le nombre réel est expurgé). Le DOJ a également souligné que Google « sous-estime » dans Chrome.
- Remèdes de données. Cela nécessiterait que Google partage les données côté utilisateur, la couverture de l’index de recherche et les données de performance de l’annonce – outils essentiels qui aident les concurrents à former des modèles, à améliorer les résultats de recherche et à mieux concurrencer.
- Remèdes publicitaires. Cela augmenterait la transparence et le contrôle des annonceurs, tout en aidant les plates-formes publicitaires rivales rivales en concurrence plus efficacement. Plus précisément, Google serait obligé de:
- Fournissez plus d’informations aux annonceurs dans les rapports de requête de recherche.
- Laissez les annonceurs se retirer de la correspondance des mots clés large et automatisée.
- Dispositions anti-circumvention. Cela établirait un comité technique pour surveiller la conformité de Google.
- Cette section comprend une «cession Android contingente». Si la concurrence ne s’est pas améliorée en cinq ans, Google pourrait être obligé de tourner Android.
Pourquoi nous nous soucions. Si ces remèdes progressent, cela pourrait profondément remodeler la façon dont les gens accèdent à Google, comment les annonceurs dépensent et comment les concurrents évoluent dans la recherche et les marchés générateurs de l’IA.
Rattrapez rapidement. Essai américain contre Google Antitrust: tout ce que vous devez savoir
Les diapositives d’ouverture. États-Unis et co-plaignants States c. Google LLC (version publique expurgée) (PDF).
Nouveau sur les terres du moteur de recherche
À propos de l’auteur
Danny Goodwin est directeur éditorial de Recherche Engine Land & Search Marketing Expo – SMX. Il a rejoint Search Engine Land en 2022 en tant que rédacteur en chef. En plus de rendre compte des dernières nouvelles du marketing de recherche, il gère le programme de PME (expert en matière) du moteur de recherche. Il aide également à nous programmer des événements SMX.
Goodwin modifie et écrit sur les derniers développements et tendances de la recherche et du marketing numérique depuis 2007. Il était auparavant rédacteur en chef de Search Engine Journal (de 2017 à 2022), rédacteur en chef de la questionnologie (de 2014 à 2016) et rédacteur en chef de Search Engine Watch (de 2007 à 2014). Il a parlé dans de nombreuses conférences de recherche importantes et événements virtuels et a été provenant de son expertise par un large éventail de publications et de podcasts.
