La mise à jour de Floride, qui a eu lieu il y a vingt ans ce mois-ci, a complètement bouleversé les résultats de recherche et changé ce que signifiait faire du référencement. Les leçons apprises en 2004 sont essentielles pour comprendre et survivre aux mises à jour de Google aujourd’hui.
Avant la mise à jour connue sous le nom de Floride, Google effectuait des actualisations mensuelles de l’index qui, pendant quelques jours, faisaient changer les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pendant quelques jours à mesure que les classements étaient mis à jour.
Ces mises à jour mensuelles étaient passionnantes car toutes les nouvelles pages créées depuis la dernière mise à jour peuvent désormais commencer à être classées.
Ces mises à jour mensuelles, dans lesquelles les sites des SERP changeaient de position pendant quelques jours, sont devenues connues sous le nom de Google Dance.
Jusqu’aux mises à jour de Floride, les mises à jour mensuelles de Google étaient plutôt amusantes car c’était le moment de voir ce qui fonctionnait et ce qui ne fonctionnait pas.
La mise à jour de Floride a chassé ces jours heureux.
Ce qui s’est passé, c’est que la mise à jour Florida n’était pas une actualisation mensuelle, mais un changement d’algorithme.
Je pense que pour moi, la grande leçon que j’ai apprise, c’est que les algorithmes de Google ne restent pas les mêmes.
Les référenceurs ont tendance à faire du référencement de la même manière, année après année. Certaines des choses qu’ils font, comme acheter des domaines expirés, sont le genre de choses que nous faisions en 2004.
Mais pour les référenceurs de ma génération, Update Florida a rendu important la lecture des brevets et des articles de recherche pour suivre ce que faisaient les moteurs de recherche.
Je ne serais pas surpris si Bill Slawski commençait à lire les brevets à cause de ces bouleversements. Son premier article de blog date de juin 2005, un peu plus d’un an après Update Florida.
Et plus important encore, du moins pour moi, cela a cimenté l’idée que nous sommes tous des nomades, passant d’une réalité à l’autre, mettant de côté les idées SEO de l’année dernière et passant aux nouveaux SERP.
Ma vie sans Floride était d’être toujours prêt à oublier ce que vous savez sur le référencement en réponse aux derniers changements dans la recherche.
Qu’est-ce que la mise à jour Florida ?
Tout le monde a vécu Update Florida différemment. Voici ce dont se souviennent les autres personnes présentes.
Brett Tabke
profil LinkedIn
Brett Tabke est le fondateur et PDG de la conférence de marketing de recherche Pubcon et de l’influent forum WebmasterWorld.
À mon avis, l’influence de Brett dans la communauté du marketing de recherche ne peut être surestimée.
J’ai demandé à Brett ce qu’il pensait de Update Florida :
Brett a partagé :
« Les métriques de liens devaient faire partie de l’équation. Il était tellement ciblé qu’il ne s’agissait que de liens.
L’ensemble de la foule PPC (Pills Porn, Casino) a été décimée par la mise à jour de Floride.
Pour moi, il était clair qu’ils s’en prenaient à ce type d’affiliés (j’ose dire, des programmes d’affiliation spécifiques).
Je pense honnêtement qu’ils ont dressé une liste de programmes d’affiliation, puis ont commencé à examiner attentivement certains grands sites.
Diriez-vous qu’Update Florida a changé le référencement ?
« Oui, cela a vraiment changé le référencement.
Les gens étaient très prudents quant au partage d’informations à l’avenir.
On pouvait facilement constater que le flux d’informations sur les forums a chuté de façon spectaculaire après la Floride.
Nous faisions quelque chose comme 7 000 messages par jour sur WebmasterWorld et cela a diminué de moitié après la Floride.
Tout le monde s’est rendu compte que Google n’avait aucun problème à donner un coup de coude.
Il y a un vieux dicton selon lequel on ne sait qui nage nu que lorsque la marée se retire.
Nous avons trouvé beaucoup de louches maigres après la mise à jour de Floride.
J’ai demandé à Brett ce qu’il pensait être le principal point à retenir de la mise à jour de Floride :
« En tant que webmaster, propriétaires de sites ou administrateurs système, nous devons faire ce que nous pensons être juste sur notre site.
La mise à jour de Floride a fait savoir à tout le monde qu’il ne s’agissait pas d’une collaboration entre des sites et des moteurs de recherche, cette rue allait à sens unique et c’était leur chemin ou l’autoroute.
Jeannie Hill, fondatrice de Hill Web Creations
profil LinkedIn
Je ne connaissais pas Jeannie au moment de Update Florida, du moins pas de nom. La plupart d’entre nous se connaissaient grâce à nos surnoms de forum.
Mais Jeannie fait partie de ces personnes de la communauté du marketing de recherche qui ont une compréhension approfondie du référencement et qui continuent d’évoluer avec Google.
Voici ce que Jeannie se souvient de cette mise à jour :
« Bien que la confusion générale et diverses théories soient encore discutées, la première théorie prédominante était le sentiment général que cela affectait les profils de liens.
Cependant, il s’agissait bien plus qu’une simple rétrogradation de liens inappropriés.
Google a gardé à huis clos ce qu’était la Floride, mais à mon avis, cela semble avoir évolué vers une étude statistique. Je pense que cela a changé de façon permanente le monde de la création de liens.
Jim Boykin, ninjas du marketing Internet
profil LinkedIn
Jim Boykin est depuis longtemps passé maître dans l’amélioration des stratégies de marketing de recherche afin d’aider les clients à bien se classer.
J’ai toujours admiré sa capacité à créer des stratégies et à les faire évoluer.
J’ai demandé à Jim ce qu’il pensait de la Floride et il a répondu que la Floride était imparfaite et que son lancement n’était pas fluide. Je suis d’accord.
De nombreux sites Web ont perdu leur classement et ne sont revenus que quelques mois plus tard, après que Google ait annulé certaines modifications de l’algorithme.
Jim a partagé :
«Je pense que la Floride était en train de ‘casser’ sur Google.
Je ne pense pas que cela ait amélioré quoi que ce soit… Je pense que la mise à jour de suivi (Brandy) a « corrigé » la plupart des bugs dans tout ce que la Floride a fait pour casser Google.
Je ne me souviens pas des statistiques exactes, mais la Floride a fait quelque chose comme remplacer 90 % des 100 premiers résultats de recherche, et les 10 % qu’elle a conservés, nous sommes dispersés parmi les 100 premiers.
Certains sites ayant un PageRank 8 ou supérieur n’ont pas été affectés, mais pour la grande majorité des 100 meilleurs sites Web, ils ont été majoritairement affectés.
Je dirais que le tournant pour les référenceurs a été simplement le fait que nous avons tous appris que Google pouvait effacer tout votre trafic gratuit à tout moment.
D’après mes meilleurs souvenirs, la Floride n’a rien fait de bon pour le classement.
Quoi qu’ils essayaient d’améliorer, Google a fait plus de mal que de bien, mais je pense que cela a été en grande partie inversé par la suite.
J’ai demandé à Jim quelles leçons pouvaient être tirées de cette mise à jour :
Il a répondu:
« La plus grande leçon serait que Google peut supprimer votre trafic organique à tout moment.
Rien ne vous est garanti en matière de trafic organique gratuit.
Je sais que certains voudront peut-être que je dise que Google a amélioré son algorithme avec la Floride, et donc en tant que SEO, nous devions « nous améliorer », mais il y a 20 ans, c’était encore le Far West, et des choses comme « penser à l’expérience utilisateur ». ou le « contenu utile » n’a eu d’importance que des années plus tard.
Jeff Coyle
profil LinkedIn
Jeff Coyle, co-fondateur de MarketMuse, est un autre maître du référencement. Son expérience allait de l’affiliation à la gestion du référencement d’un site Web B2B d’entreprise majeur et à la gestion du PPC, en passant par le codage et la programmation.
Jeff a partagé ce dont il se souvient :
« Quand j’étais à la conférence Search Engine Strategies (SES), et qu’ils parlaient de la Floride, et que Google avait des gens là-bas qui savaient de quoi ils parlaient, j’essayais de comprendre comment créer un moteur de recherche vertical en comprenant Googlebot .
L’idée que les mises à jour majeures étaient « une chose » dont Google parlerait et qu’elles deviendraient un « fil de discussion » sur WebmasterWorld et une expérience quotidienne d’environ 10 ans de ma vie n’était pas quelque chose à laquelle je m’attendais.
La mise à jour de Floride était la première fois que je pensais avoir « compris » des éléments de la stratégie de Google.
J’avais hâte d’arriver au Pubcon à Orlando pour voir si quelqu’un d’autre parlait du même discours une fois la poussière retombée.
En tant qu’interne exploitant un réseau de plus de 100 sites, je n’ai pas été critiqué.
Pourtant, j’ai vu le poids de la mise à jour à travers les rapports de performances de mes clients (B2B Tech, mid-market to corporate) et des dizaines de réunions au cours desquelles ils cherchaient des conseils.
C’était probablement la première fois que je parlais de la qualité du contenu en rapport avec la recherche.
Jim Hedger
profil LinkedIn
Jim est un autre maître du référencement qui a accepté de partager ce dont il se souvenait. Son podcast, appelé Webcology, devrait figurer sur la liste de tous pour se tenir au courant du référencement.
Jim a partagé :
« Avez-vous déjà vécu un jour où le simple est soudainement devenu compliqué ? Avez-vous déjà vécu un jour où votre façon de comprendre quelque chose a changé si fondamentalement que vous vous êtes retrouvé à observer quelque chose de complètement nouveau ?
C’était à cela que ressemblait la matinée de novembre 2003, car c’était le jour où Google révélait sa vraie nature, le jour où Google a brisé un groupe d’entre nous, laissant les blessés au bord de l’autoroute avec un ensemble d’instructions détaillées sur la façon de reconstruire. .
Pour être plus clair, la mise à jour de Floride est le jour où nous avons découvert les véritables profondeurs et la grande puissance de l’algorithme de liens lourds de Google.
C’est le jour où la plupart des sites Web de nos clients ont été arrosés. Mal.
Pour aggraver les choses, la mise à jour a eu lieu un week-end. Vous pouvez imaginer l’enfer qui s’est produit le lundi 17 novembre.
StepForth Search Marketing se développait rapidement. Sous la tutelle du pionnier du référencement Ross Dunn, de moi-même et de plusieurs autres référenceurs désormais bien connus, nous produisions des pages SEO augmentées pour plus de 50 clients.
Google était devenu le moteur de recherche le plus important environ un an plus tôt et commençait sa course vers la domination quasi totale dont il jouit depuis.
Les pratiques et techniques de référencement étaient très différentes au début.
Avant que Google ne devienne le moteur de recherche le plus important, Yahoo!, AltaVista, Infoseek, Lycos et Ask Jeeves étaient encore des acteurs majeurs de la recherche.
L’une de nos techniques nous a amené à développer des pages de destination uniques conçues selon ce que nous pensions que chaque moteur spécifique aimait. La plupart des moteurs étudiaient les associations de mots-clés avec un succès souvent aussi simple qu’en affectant le nombre de fois que certains mots étaient mentionnés sur la page, dans les titres, les métadonnées ou le corps du texte de chaque page de destination spécifique au moteur.
Le grand différenciateur de Google a toujours été une analyse de liens de haute qualité.
Naturellement, les référenceurs le savaient dès le début. Notre règle de base était que le lien devait être pertinent par rapport au sujet du site vers lequel il était dirigé, mais sur un Web beaucoup plus petit où la création d’un lien prenait environ cinq minutes d’effort, la pertinence était différente.
Google ne comprenait pas le contexte d’un lien, il savait simplement que le lien existait et que le lien était un vote de confiance. Du moins, d’après mes souvenirs, c’est ce que nous pensions que Google pensait.
Jusqu’en Floride. C’est en Floride que Google a grandi.
Nous savions grâce aux forums IHelpYou, WebmasterWorld et Cre8asite que les dégâts allaient être graves.
Mais ce n’est que le lendemain, le lundi où nous sommes retournés au travail après un week-end à moitié effréné, que le véritable carnage a été compris.
Tout était sens dessus dessous. Les clients qui s’étaient bien classés pendant des mois ne figuraient plus dans le Top10 ni même dans le Top20 et la plupart d’entre eux ont littéralement remarqué le changement instantanément.
Leurs téléphones ne sonnaient plus et les commandes ne arrivaient plus.
Quelque chose de près de la moitié de notre liste de clients a effectivement disparu de la visibilité, poussé si loin dans les résultats de recherche qu’il est pratiquement inexistant.
Les téléphones de nos clients avaient cessé de sonner mais nos téléphones ne pouvaient pas s’arrêter.
D’après mes notes de cette époque (j’ai tous les cahiers papier), c’était la première fois que je faisais l’hypothèse que l’autorité (je l’appelais alors « pouvoir ») était liée au sujet de recherche et que Google avait les moyens et l’objectif d’évaluer l’autorité. et relier les évaluations aux mathématiques avancées (pour l’époque) – et cela allait être une grande partie de l’avenir de la recherche.
Ce Pubcon a fini par être l’un des événements les plus importants de ma carrière, où j’ai rencontré des personnes qui sont devenues des partenaires commerciaux, des membres du conseil d’administration et des amis pour la vie.
Le chaos autour de la Floride y est pour quelque chose, ce qui est une bonne chose. »
J’ai demandé à Jim quel était le principal point à retenir pour lui :
« Google a été relativement clair sur ce qui venait de se passer.
Je me souviens que Google avait publié un très long essai expliquant comment le monde du référencement avait nommé la mise à jour de Floride.
Dans ce document, Google explique comment il conserve des dossiers massifs et croissants sur chaque URL ayant jamais existé dans sa base de données. Dans ces dossiers, Google a collecté autant d’informations que possible sur le site Web, y compris les profils de liens de chaque site Web.
Google a utilisé toutes ces informations pour comparer chaque URL les unes aux autres dans sa version la plus récente du Web.
Bien que mieux compris aujourd’hui, en 2003, le concept consistant à comparer l’ensemble du Web à lui-même était complètement époustouflant.
La Floride a été la preuve de la véritable ampleur des algorithmes de Google.»
La mise à jour Florida 2004 contient de nombreuses leçons pour aujourd’hui
De nombreuses mises à jour récentes montrent que Google a toujours le pouvoir de bouleverser les SERP et de forcer le secteur du marketing de recherche à évaluer la manière dont il fait ce qu’il fait.
Il est clair que la mise à jour de Floride a joué un rôle déterminant dans la création d’un nouveau type de référencement, prêt à changer de direction et à répondre aux changements chez Google. Plus que cela, la Floride a montré à quel point il est important de se tenir au courant des technologies de recherche d’informations et de ne pas prendre pour acquis les classements élevés.
