Google a décidé de façon inattendue de ne pas implémenter une nouvelle invite autonome pour des cookies tiers dans Chrome, permettant aux entreprises de technologie publicitaire de continuer à utiliser cette technologie de ciblage dans le navigateur Web le plus populaire au monde.
« Nous avons pris la décision de maintenir notre approche actuelle pour offrir aux utilisateurs un choix de cookies tiers à Chrome, et ne déploierons pas une nouvelle invite autonome pour des cookies tiers », a écrit Anthony Chavez, vice-président de la sandbox de confidentialité chez Google, dans un article de blog.
Entre les lignes. Alors que Google recule de l’invite des cookies, un mécanisme de consentement tiers mentionné pour la première fois en février, il n’abandonne pas complètement le bac à sable de confidentialité. La société prévoit de poursuivre certaines initiatives, notamment la protection IP pour les utilisateurs de Chrome Incognito, prévue pour le déploiement du troisième trimestre.
Les commentaires de l’industrie ont provoqué ce changement, selon Chavez:
- «Il reste clair qu’il existe des perspectives divergentes sur les modifications qui pourraient avoir un impact sur la disponibilité de cookies tiers.»
Google a également noté son engagement continu avec les organismes de réglementation, notamment les autorités britanniques sur la concurrence et la confidentialité des données.
Pourquoi nous nous soucions. La décision de Google de ne pas implémenter une invite de cookies autonome dans Chrome permet aux annonceurs de continuer à utiliser le suivi familier des cookies tiers sans perturbation. Cela offre une stabilité à court terme pour les campagnes publicitaires et préserve l’efficacité actuelle du ciblage à travers la part de marché dominante de Chrome.
Cependant, les annonceurs devraient considérer cela comme un sursis temporaire plutôt que comme une solution permanente, car la transition plus large de l’industrie vers la publicité privilégiée n’a pas disparu. Les données de première partie seront toujours la source de vérité la plus fiable.
La vue d’ensemble. Sandbox de la vie privée a été critiqué à la suite de son dernier rapport d’étape plus tôt cette année, qui a reconnu les défis techniques dans ses propositions, en particulier pour l’attribution.
Malgré la participation active de sociétés comme BidSwitch (détenue par Criteo), l’échange d’index et Raptive, les commentaires ont mis en évidence des questions fondamentales:
- La conception 1: 1 du système est en conflit avec la structure multipartite de Ad Tech.
- L’évolutivité et le traitement des données en temps réel restent problématiques.
- Les éditeurs ont hésité à s’engager pleinement, en priorisant les revenus immédiats grâce à des enchères d’en-tête.
- Les problèmes de latence et le support vidéo limité ont entravé l’adoption.
Quelle est la prochaine étape. «Nous nous engagerons avec l’industrie pour recueillir des commentaires et partager une feuille de route mise à jour pour ces technologies, y compris nos futurs domaines d’investissement, dans les prochains mois.» Chavez a déclaré.
Les observateurs de l’industrie ont décrit le sandbox de confidentialité comme étant «dans les limbes» car l’expérimentation avec l’initiative a largement bloqué.
Article de blog de Google. Étapes suivantes pour les protections de sable de confidentialité et le suivi des protections dans Chrome
