Dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO), où l’accent est souvent mis sur les dernières tendances et les tactiques avancées, l’équipe de podcast Search Off The Record de Google a récemment rappelé à tout le monde de bien commencer par les bases.
Martin Splitt, Gary Illyes et John Mueller de l’équipe Search Relations de Google ont expliqué que de nombreux sites Web ont encore besoin d’aide pour résoudre les problèmes techniques de référencement de base tels que l’exploration du site, l’indexation et le rendu des pages.
Ces facteurs fondamentaux ont un impact direct sur les performances d’un site dans les résultats de recherche. En tant que tels, ils doivent être résolus avant les optimisations moins critiques.
SEO technique : la fondation avant l’innovation
Le référencement technique consiste à optimiser l’architecture et l’infrastructure d’un site Web pour améliorer l’exploration et l’indexation par les moteurs de recherche.
Contrairement à la création ou à la promotion de contenu, le référencement technique se concentre uniquement sur les éléments en coulisses d’un site.
Illyes explique pourquoi il publie souvent sur les réseaux sociaux à propos du référencement technique :
«J’aime publier sur des sujets techniques… parce que de temps en temps, nous remarquons que les grands propriétaires de sites ou les référenceurs de grands sites manqueront des éléments de base essentiels.»
Illyes a décrit ses observations lors de conférences où les participants étaient captivés par la « prochaine grande nouveauté ».
Il a argumenté :
« Assurez-vous d’abord que votre contenu est bon… en regardant ces sites Web que les gens y mettent, ils ne me sont ni utiles ni utiles en tant qu’utilisateur essayant de trouver des choses. »
En outre, il a souligné l’importance des aspects techniques dans le référencement, en déclarant :
« Si Googlebot ne peut pas accéder à votre site, ou si le rendu échoue lamentablement, ou s’il n’y a pas de jetons (mots) sur le site ou une page, alors Google ne peut pas faire grand-chose pour vous. »
Splitt a accepté, déclarant que le référencement technique « est toujours important – c’est comme toutes ces bases ». Il a suggéré de résoudre les problèmes liés à la page d’accueil d’un site, car les moteurs de recherche la considèrent comme la page la plus vitale.
Lorsque ces aspects techniques sont négligés, cela peut entraîner des problèmes critiques, tels que des échecs de rendu ou des sites inaccessibles, qui peuvent gravement affecter les performances d’un site Web dans les classements des moteurs de recherche.
La qualité plutôt que la quantité : repenser les mesures de trafic
Un autre point de discussion clé était l’évaluation du contenu et la perception erronée courante selon laquelle un trafic élevé équivaut à des pages de haute qualité.
Mueller a mis en garde contre le fait de s’appuyer uniquement sur l’analyse sans tenir compte de l’expérience utilisateur :
« J’ai parfois l’impression qu’il est trompeur de se concentrer uniquement sur le trafic. »
Il a donné l’exemple d’un site bien classé pour les mots-clés génériques mais offrant peu de valeur aux utilisateurs. Lorsque le trafic provenant de ces mots-clés de mauvaise qualité a diminué, les statistiques globales semblaient préoccupantes, mais la perte n’était pas pertinente.
À quoi devez-vous faire attention ?
Les hôtes ont souligné que les mesures au-delà du trafic, telles que engagement des utilisateurs et satisfactionsont des indicateurs plus précis de l’utilité et de la qualité d’une page.
Mueller déclare :
« Il faut presque avoir une vue d’ensemble de tout le trafic qui a disparu, mais aussi garder à l’esprit… qu’une grande partie de cela était inutile. »
Il encourage à se concentrer sur les requêtes pertinentes et à suivre les pages de niveau inférieur pour mieux comprendre les performances d’un site.
Comment créer du contenu de haute qualité ?
Il ne suffit pas de produire un volume de contenu élevé ; le contenu doit servir un objectif et apporter de la valeur à son public cible.
Cependant, Illyes suggère que créer du contenu de haute qualité pourrait être plus simple que la plupart des gens ne le pensent.
La clé est de se concentrer sur ce qui aidera les gens à atteindre leurs objectifs lorsqu’ils visiteront la page. Cela peut impliquer de fournir des réponses complètes à des questions courantes, de résoudre des problèmes ou de partager des histoires engageantes et divertissantes.
Illyes déclare :
« Et si la qualité était en réalité plus simple que la plupart des gens ne le pensent ? Et s’il s’agissait d’écrire quelque chose qui aidera les gens à réaliser tout ce dont ils ont besoin lorsqu’ils accèdent à la page ?
Points à retenir
Cette discussion entre l’équipe Search Relations de Google met l’accent sur deux points clés.
Premièrement, maîtriser les bases du référencement technique est essentiel avant de se lancer dans des tactiques avancées. Deuxièmement, la qualité du contenu et l’engagement des utilisateurs sont plus importants que les simples chiffres de trafic pour évaluer le succès d’un site.
Ils ont indiqué que les sites Web peuvent améliorer considérablement les performances de référencement en se concentrant sur ces domaines.
Image en vedette : VUL/Shutterstock
