Google ADS a introduit un changement silencieux mais percutant la semaine dernière pour comment les annonces peuvent apparaître sur la page des résultats de la recherche.
Les publicités hautement performantes qui étaient éligibles uniquement pour les positions haut de gamme peuvent désormais apparaître également en bas.
Cela signifie que les annonceurs peuvent apparaître plus d’une fois sur la même page de résultats: une fois en haut et encore en bas, tant que les annonces répondent aux normes de pertinence de Google.
En un coup d’œil, cela peut ressembler à un petit changement. Mais en réalité, il ouvre la porte à plus d’exposition, à des stratégies d’enchères plus intelligentes et à un aperçu plus clair de la façon dont Google pense à l’expérience publicitaire.
Déborchons ce qui change, pourquoi c’est important et ce que cela signifie pour vos campagnes.
Qu’est-ce qui change avec les placements d’annonces de recherche?
Jusqu’à récemment, Google a suivi une règle où une seule annonce d’un seul annonceur pouvait afficher sur une page de résultats de recherche. Cette annonce ne pouvait apparaître qu’en un seul endroit, en haut ou en bas.
Cette restriction a maintenant été mise à jour.
Avec ce changement, si votre annonce est suffisamment forte pour se qualifier pour le haut de la page, il peut également être éligible à réapparaître en bas.
En effet, Google exécute des enchères distinctes pour chaque emplacement de recherche de recherche.
Google rapporte que lors des tests, cela a augmenté la présence d’annonces pertinentes de 10% et a conduit à une augmentation de 14% des conversions à partir de placements de bas de la page.
En bref, les utilisateurs ne voyaient pas plus de publicités. Ils interagissaient également davantage avec eux.
Mais ce n’est pas un libre pour tous. Les publicités doivent encore atteindre les seuils de pertinence, et votre placement de bas de page n’apparaîtra pas simplement par défaut. Il doit gagner sa place, de la même manière que votre meilleure annonce.
Comment cela change l’image de plus grande qualité
Pour Google, il ne s’agit pas seulement de presser dans plus d’annonces. Il s’agit d’améliorer l’expérience pour les utilisateurs et les annonceurs en même temps.
En ouvrant les emplacements de bas de page à des publicités de haute qualité, Google essaie de s’assurer que les utilisateurs voient des options pertinentes, qu’elles cliquent immédiatement ou faites défiler jusqu’à la fin de la page.
C’est un changement subtil, mais qui pourrait façonner la façon dont les spécialistes du marketing des performances pensent de leurs stratégies créatives et d’enchères.
Il indique également comment Google continue de récompenser la qualité par rapport à la quantité.
Si votre copie d’annonce est faible ou si votre expérience de la page de destination fait défaut, il est peu probable que vous bénéficiez de cette éligibilité élargie.
Mais si vous avez investi dans des créatifs réfléchis, du contenu axé sur l’utilisateur et des appels à l’action clairs, vous avez maintenant deux fois la chance de se présenter et potentiellement gagner plus de conversions.
Cette décision parle également de l’optimisation des stocks. En remplissant les spots publicitaires supérieurs et inférieurs avec le meilleur contenu disponible, Google tire plus de kilométrage de chaque recherche sans que la page de résultats se sente comme un mur de publicité encombré.
Cela est-il en conflit avec la politique injuste de Google?
Au début, de nombreux annonceurs ont été confus car Google a récemment mis à jour sa politique de préjudice injuste au début du mois.
La politique injuste de l’avantage interdit les annonceurs de «double service» à un seul emplacement d’annonce.
La double service fait référence à la diffusion de plusieurs annonces de différents comptes ou domaines qui pointent tous vers la même entreprise. Google a réprimé cela pour assurer une concurrence équitable et empêcher les annonceurs de dominer une seule vente aux enchères en éliminant les concurrents.
Cette nouvelle mise à jour ne viole pas ce principe.
En fait, Google a précisé que ce changement est possible car les placements supérieurs et inférieurs s’exécutent dans des enchères distinctes. Cela signifie que votre annonce ne «bat pas» votre autre autre annonce dans la même vente aux enchères. Cela gagne simplement le placement dans deux zones différentes de la page.
Tant que les annonces sont pertinentes et utiles pour l’utilisateur, la stratégie de Google permet ce type de visibilité.
Ce que les annonceurs doivent savoir sur ce changement
Cette mise à jour donne aux annonceurs de nouveaux leviers à tirer – mais seulement si vous savez où chercher.
Tout d’abord, ce n’est pas quelque chose dans lequel vous devez opter. Si vos annonces sont éligibles en fonction des performances, ils commenceront à afficher automatiquement les deux endroits. Mais cela ne signifie pas que vous devriez adopter une approche pratique.
Voici quelques choses à garder à l’esprit:
- Surveillez votre impression partage par position. Utilisez la segmentation dans les annonces Google pour décomposer où vos annonces affichent (haut vs autre) et comparer les performances.
- Surveillez les changements de CTR et le taux de conversion. Vous pouvez voir des performances plus fortes d’une position sur l’autre. Cela peut informer si vous souhaitez enchérir de manière plus agressive, ou affiner la copie et les actifs pour vous aligner sur ce qui fonctionne le mieux.
- Revisitez vos pilotes de score de qualité. Avec Google priorisant la pertinence, l’amélioration de l’expérience attendue du CTR, de la pertinence des AD et de la page de destination vous aidera à saisir plus d’immobilier.
- Superposer l’automatisation, mais restez stratégique. Les enchères intelligentes peuvent ajuster automatiquement les offres pour profiter de nouvelles opportunités de placement, mais assurez-vous de passer régulièrement à vos données de placement. Les algorithmes ne connaissent pas toujours vos objectifs mieux que vous.
- Regardez au-delà des mesures de vanité. Les clics de bas de page peuvent coûter moins cher, mais assurez-vous qu’ils conduisent réellement la valeur. Concentrez-vous sur les prospects, les ventes ou d’autres résultats commerciaux, plutôt que sur le volume.
Aller de l’avant avec de meilleures annonces de recherche
La décision de Google de permettre aux publicités les plus performantes d’apparaître également au bas des résultats de recherche reflète un effort continu pour améliorer l’expérience utilisateur et la pertinence des annonces.
Bien que le changement offre de nouvelles opportunités pour les annonceurs, elle souligne également l’importance de la qualité des publicités et de la planification stratégique.
En comprenant et en s’adaptant à ces mises à jour, les annonceurs peuvent mieux se positionner pour réussir dans le paysage évolutif de la publicité de recherche.
Si vous vous êtes concentré sur la création de meilleures annonces et l’amélioration de vos pages de destination, cette mise à jour est en votre faveur.
