Les ressources créées automatiquement (ACA) de Google pour les annonces responsives sur le Réseau de Recherche ont semé la confusion parmi les spécialistes du marketing.
La fonctionnalité a été déployée en septembre pour une disponibilité générale en huit langues :
- Néerlandais
- Anglais
- Français
- Allemand
- italien
- Japonais
- Portugais
- Espagnol
Aujourd’hui, deux mois plus tard, l’équipe de Google reçoit toujours des questions d’annonceurs perplexes auxquelles elle souhaite répondre.
Pourquoi nous nous en soucions. À mesure que les spécialistes du marketing disposent d’outils d’IA plus génératifs, choisir le bon peut s’avérer difficile. La confusion autour de ces outils et de leur bon usage ajoute à la complexité. Comprendre les capacités de fonctionnalités telles que ACA peut permettre aux spécialistes du marketing de prendre des décisions éclairées quant à l’opportunité de les intégrer pour optimiser les performances de leur campagne.
Google résout la confusion ACA
Ginny Marvin, responsable de la liaison produit chez Google, l’a utilisée X pour répondre à certaines des questions les plus fréquemment posées à son équipe à propos d’ACA :
Quel est l’intérêt de l’ACA ? « Lorsque vous activez les actifs créés automatiquement au niveau de la campagne, cela créera des titres et des descriptions pour vos RSA. Les principaux objectifs sont de vous aider à gagner du temps et à offrir des opportunités de conversion incrémentielles avec des publicités plus pertinentes.
Comment l’ACA est-elle utilisée ? “Les RSA peuvent assembler des combinaisons d’annonces qui devraient fonctionner de manière optimale en utilisant à la fois les éléments que vous avez fournis et les éléments générés automatiquement.”
D’où l’ACA extrait-elle le contenu ? « Les ressources créées automatiquement sont générées à partir de votre propre contenu, y compris vos pages de destination, vos annonces existantes et vos mots clés. Astuce : assurez-vous que votre site Web est à jour lorsque vous utilisez cette fonctionnalité ! »
Où puis-je voir les éléments créés automatiquement ? « ACA sera étiqueté comme « Créé automatiquement » dans la colonne « Source de l’élément » dans les rapports sur les éléments au niveau de l’annonce et de la campagne. Vous verrez également quand les ACA sont inclus dans les rapports combinés.
Puis-je supprimer l’ACA ? « Oui, vous pouvez examiner et supprimer les actifs que vous ne souhaitez plus servir. De plus, tous les actifs créés automatiquement avec une note de performance « faible » sont supprimés automatiquement.
Puis-je tester ACA dans les campagnes tests ? “Ouais! Draft et Experiments sont compatibles avec ACA. Vous verrez les actifs créés automatiquement sur le bras de test et le bras de contrôle, mais le côté contrôle ne générera aucune impression ACA.
Dois-je me fier uniquement à l’ACA ? « L’ACA devrait augmenter, et non remplacer, vos actifs existants. Conservez les éléments que vous avez déjà créés et continuez à en fournir autant que vous le pouvez (jusqu’à 15 titres et 4 descriptions). Notez que l’ACA ne compte pas dans ces limites d’actifs.
Les spécialistes du marketing donnent leur verdict
Thomas Eccel, conférencier SMX Next et responsable senior du marketing de performance chez Jung von Matt IMPACT, a indiqué que même si l’ACA peut être une excellente source d’inspiration, cette fonctionnalité doit être surveillée de près. Il a déclaré à Search Engine Land :
- “À mon avis, les RSA peuvent fonctionner pour s’inspirer des titres et des descriptions que Google, selon Google, pourraient potentiellement générer des conversions pour mon compte.”
- “Je ne les activerais pas aveuglément sur tous les comptes : ne les activez pas pour les comptes avec un contrôle élevé de la marque ou pour les comptes où seuls certains textes et formulations spécifiques sont autorisés.”
- “Si activé, je conseillerais de surveiller de près la création des actifs et le sens des textes pour ne pas trouver de surprises.”
Sarah Stemen, MBA, experte en recherche payante et membre du conseil d’administration de la Paid Search Association, a également partagé ses découvertes concernant l’ACA après les avoir expérimentées en version bêta :
- Sensibilisation aux risques: “J’ai obtenu l’autorisation du client avant de tester cela (chaque fois que vous testez quelque chose comme celui-ci, ne testez JAMAIS cela sans expliquer très clairement les risques à TOUTES les parties prenantes, tout le monde DOIT être sur la même longueur d’onde).”
- Surveiller quotidiennement: « Ceux-ci sont en effet extraits du site Web, ce qui signifie que si vous organisez une vente sur le site Web, un titre sera tiré ! S’il s’agit d’une vente à court terme, vous risquez que ce titre ou cette description soit diffusé jusqu’à ce que l’actif soit supprimé par Google, vous devez donc surveiller cela.
- Problème de titre: La plateforme générera des titres plus longs que les règles (je vois cela comme un avantage).»
- L’ACA peut être ennuyeux: « Je sais, je sais que nous nous plaignons du fait que tout ce qui est créé automatiquement est « mauvais », mais pendant la période où nous avons testé cela sur notre compte, +95 % des actifs étaient inoffensifs. La plupart du temps, les actifs étaient ennuyeux.
- Les actifs créés par l’homme gagnent: “Aucun des éléments créés automatiquement n’a obtenu de meilleurs résultats que les éléments créés par l’homme (notez que lorsque je dis effectuer, je veux dire “a eu plus d’impressions”, car les éléments RSA n’effectuent pas les performances du bloc d’annonces).”
- Surveillez les incohérences des casC’est-à-dire : “Tous les éléments de titre écrits par des humains par rapport aux éléments de style de phrase – mais encore une fois, vous pouvez les supprimer.”
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Plongée profonde. Regardez le didacticiel vidéo rapide de Google sur les éléments créés automatiquement pour plus d’informations ou lisez le guide des annonces responsives sur le Réseau de Recherche de Google pour connaître les meilleures pratiques en matière de création d’annonces responsives sur le Réseau de Recherche.
