John Mueller de Google a répondu à une question sur Bluesky pour savoir si les données structurées aident au référencement, ce qui peut changer la façon dont certaines personnes y pensent.
TL / DR
Les données structurées, c’est comme avoir les instructions vers une partie. Les facteurs de classement sont comme l’invitation à cette partie. Ayant des données structurées en soi ne vous amènera pas dans la fête, cela vous rend simplement éligible à y entrer. Vous avez toujours besoin de facteurs de classement (l’invitation) à entrer dans la fête.
Schema.org Données structurées
Lorsque les SEO parlent de données structurées, ils parlent de données structurées schéma.org. Il existe de nombreux types de données structurées, mais à des fins de référencement, seuls les données structurées schéma.org.
Google utilise-t-il des données structurées à des fins de classement?
La personne qui commençait la discussion a d’abord affiché qu’elle ajoutait des données structurées pour voir si elle aide avec le référencement.
Le premier article de Mueller a été un commentaire sur la valeur de la préparation:
« Oui, et aussi non. J’adore voir les gens tomber dans le monde du marketing en ligne, des moteurs de recherche et tout cela, mais lire comment les choses techniquement vous feront gagner du temps et vous aideront à vous concentrer. »
L’affiche originale a répondu par une question:
«D’après votre expérience, comment cela a-t-il aidé?»
C’est alors que Mueller a donné sa réponse:
« (Tout ce qui suit n’est pas nouveau, d’où le mème.) Les données structurées ne rendent pas le classement de votre site meilleur. Il est utilisé pour afficher les fonctionnalités de recherche répertoriées dans Developers.google.com/search/docs/…. Utilisez-le si vos pages mappent et conviennent à toutes ces fonctionnalités. »
La capture d’écran des données structurées de Mueller ne rendra pas le classement du site meilleur
Les données structurées ne provoqueront pas de modifications visibles dans la recherche Google
Mueller a suivi un article de clarification pour noter que les données structurées ne provoqueront pas de modification visible dans la recherche Google. Quand il dit que Google Search, il est probable qu’il parle des résultats de recherche organiques réguliers, pas des résultats riches.
Voici ce qu’il a dit:
« C’est bien de l’utiliser pour d’autres choses dans schema.org, cela ne causera pas de problèmes, mais il est peu probable que vous verrez un changement visible dans la recherche Google. (Je sais que certaines personnes prennent le » peu probable « et le » changement visible « pour signifier qu’ils devraient optimiser pour cela malgré tout – assommer; d’autres se déplacent plus rapidement) »
Capture d’écran du commentaire Mueller est peu susceptible de changer de changement dans la recherche Google
Aligne avec les conseils 2018: aucun coup de pouce générique
La déclaration de John Mueller s’aligne sur celle qu’il a faite en 2018 (dans un tweet supprimé depuis) où il a expliqué qu’il n’y a «pas de coup de pouce générique» à partir de données structurées.
Voici ce que Mueller a dit en 2018:
« Il n’y a pas de coup de pouce générique pour l’utilisation des SD. C’est la même chose pour autant que je me souvienne. Cependant, SD peut faciliter la compréhension de la page, ce qui peut faciliter la montre où il est pertinent (améliore le ciblage, peut-être le classement pour les bons termes). (Pas nouveau, IMO) »
Capture d’écran de tweet supprimé
Les données non structurées dans ce contexte sont une page Web qui comprend une section d’en-tête, des liens de navigation, des logos, des liens vers le contenu connexe, la publicité et le contenu principal. C’est ce que sont les données non structurées et le défi pour un moteur de recherche est de réduire toutes ces informations au contenu principal.
Les données structurées montrent le contenu d’une manière organisée qui facilite la compréhension des machines (algorithmes de recherche). Les données structurées organisent les informations par type de données structurées (comme un type de données structuré de revue) et les propriétés associées de ce type de données structuré particulier (auteur, élémentaire, révision, etc.).
C’est pourquoi il s’appelle Structuré, car c’est le contenu de page Web organisé ou catégorisé, par quelle partie du contenu «type» c’est (auteur, ce qui a été examiné, l’image, la cote de révision, etc.) et qui permet à Google d’afficher facilement le contenu dans des résultats riches, qui est une fonction de recherche.
C’est juste du contenu comme tout autre contenu, mais c’est du contenu organisé. La règle de base est que tout ce qui permet à Google de comprendre plus facilement le contenu est une bonne chose pour le classement, car Google ne peut pas classer s’il ne peut pas comprendre ce qu’est le contenu. C’est ce que Mueller signifie quand il a tweeté en 2018:
«… Ce qui peut faciliter la montre où il est pertinent (améliore le ciblage, peut-être le classement pour les bons termes).»
Comment Google utilise des données structurées dans les fonctionnalités de recherche
Google n’utilise qu’une fraction des données structurées Schema.org disponibles. Il existe actuellement plus de 800 types de données structurés schéma.org et Google n’utilise qu’environ 30 types pour lesquels il publie une documentation de données structurée pour les propriétés requises pour chaque type de données structuré et autres directives et exigences.
La seule utilisation de Google a pour les données structurées est de collecter des informations dans un format lisible par la machine afin qu’il puisse ensuite utiliser les informations pour afficher des résultats riches, qui peuvent être vus pour les recettes, les critiques, afficher des informations sur le site Web au format de carrousel, et même pour permettre aux utilisateurs d’acheter des livres directement à partir des résultats de la recherche.
L’ajout de données structurées schéma.org ne garantit pas que Google affichera le site avec une fonctionnalité de résultats riches dans la recherche. Il ne fait qu’un site éligible à être affiché dans des résultats riches. L’ajout de formes non documentées de données structurées schéma.org n’affectera pas l’optimisation de la recherche pour un site car Google ignore tous, sauf les types de données structurés environ trente.
Qu’en est-il des classements structurés et des classements de recherche en IA
Il peut sembler déroutant que les données structurées n’aident pas mieux un site, mais il est plus logique d’y penser comme quelque chose qui rend un site éligible à des résultats riches. Dans le contexte des résultats de recherche d’IA, Google utilise des données régulièrement indexées à partir des sites Web et comme les résultats de recherche AI sont une fonctionnalité de recherche, il peut s’appuyer sur les données structurées documentées pour les fonctionnalités liées à la recherche (en savoir plus ici: Google confirme: les données structurées sont toujours essentielles à l’ère de la recherche sur l’IA.)
Les principaux points sur les données structurées dans le contexte de la recherche sur l’IA sont que, selon ce qui a été partagé dans un récent Recherche Central Live (pointe du chapeau à Aleyda Solis):
«Les données structurées sont essentielles pour les fonctionnalités de recherche modernes
Vérifiez la documentation pour les types pris en charge
Les données structurées sont efficaces,
… Pour les ordinateurs faciles à lire,
… Et très précis »
En un mot, pour le contexte de la recherche sur l’IA:
Les données structurées prennent en charge les fonctionnalités de recherche et la recherche AI est une fonctionnalité d’IA. La recherche AI repose également sur l’index de recherche régulier en dehors des données structurées Schema.org.
Lisez la discussion originale sur Bluesky:
Ajout de données structurées pour voir si elle aide avec le référencement
Image en vedette par Shutterstock / Vidi Studio
