Google permettra désormais aux annonces de recherche pertinentes des annonceurs qui ont montré parmi les meilleures publicités de participer également à la vente aux enchères des annonces inférieures. Pour rappel, la définition des meilleures annonces a changé il y a environ un an, alors que Google a commencé à mélanger les publicités dans diverses positions organiques tout au long des résultats de recherche.
Avec ce changement, Google nous a également rappelé qu’il a mis à jour sa politique de publicité injuste (c.-à-d. Double servir) pour dire que ce n’est pas un double service. Google a ajouté les mots «dans un seul emplacement d’annonce», comme exception à la politique en mars dernier après que Google ait été capturé de doubles annonces sous son ancienne définition.
Ce que Google a dit. Google a écrit:
Aujourd’hui, nous partageons davantage sur un changement récent que nous avons apporté pour diffuser des annonces de recherche plus pertinentes au bas de la page de résultats de recherche. Lorsque quelqu’un recherche sur Google, nous exécutons différentes enchères pour chaque emplacement d’annonce où nous affichons les annonces de recherche – par exemple les meilleures publicités sont sélectionnées par une vente aux enchères d’annonces de recherche différente à partir d’annonces qui s’affichent dans d’autres emplacements d’annonces. Jusqu’à présent, les annonces de recherche d’un annonceur donné étaient généralement limitées à un seul emplacement d’annonce sur une page donnée.
Récemment, nous avons commencé à examiner profondément l’expérience utilisateur avec des publicités plus bas sur la page et observé quelque chose d’intéressant. Souvent, les utilisateurs faisaient défiler les résultats supérieurs pour revoir le contenu plus bas sur la page, mais faisant défiler vers le haut s’ils trouvaient les résultats supérieurs plus pertinents par rapport au contenu plus ci-dessous.
Pour aider à réduire cette frottement et à améliorer la pertinence des annonces plus bas sur la page, nous autoriserons désormais les annonces de recherche pertinentes des annonceurs qui ont montré parmi les meilleures annonces de participer également à la vente aux enchères des annonces inférieures. Cela signifie qu’un utilisateur défile plus bas sur la page peut voir une annonce très pertinente du même annonceur, mais pas nécessairement le même contenu qu’il a vu plus tôt.
Nous avons testé cela pendant plusieurs mois et avons constaté que les annonceurs qui ont montré que les meilleures annonces ont également affiché des annonces inférieures à l’enchère inférieure augmentaient les taux d’annonces très pertinentes d’environ 10% 1 et les conversions inférieures des inférieures d’environ 14% 2, améliorant à la fois l’expérience utilisateur et la valeur des annonceurs plus bas de la page.
FAQ de Google. Google a également publié un Q&R sur ces modifications:
1. Les publicités Google modifient-elles sa politique autour de la double servant des annonces de recherche?
Non. Politique d’avantage injuste Pour la recherche, les annonces s’appliquent aux publicités qui se sont concurrentes les unes avec les autres pour s’afficher dans un seul emplacement d’annonce et nous avons récemment mis à jour notre langue pour rendre cela plus clair. Avec ce changement, nous permettons aux annonceurs qui apparaissent dans le haut lieu de publicité pour être également admissible aux emplacements des annonces plus bas sur la page. Cependant, dans un seul emplacement d’annonce (en haut ou en bas), nous continuerons à appliquer et à appliquer la politique existante.
2. Comment ce changement affectera-t-il la vente aux enchères des annonces de recherche?
Avec ce changement, nous allons désormais autoriser les annonces de recherche pertinentes des annonceurs qui ont montré parmi les meilleures publicités Pour participer également à la vente aux enchères Bottom ANS. Il n’y a aucun changement à la vente aux enchères que nous diffusons pour les meilleures annonces. Les annonceurs continueront de ne jamais soumissionner contre eux-mêmes avec ce changement dans la vente aux enchères supérieure ou inférieure.
3. La même annonce apparaîtra-t-elle toujours en haut et en bas des résultats de recherche?
Non. Nous montrons l’annonce de recherche la plus pertinente pour chaque placement spécifique sur la page des résultats de la recherche, que ce soit en haut ou en bas. Le contenu AD spécifique indiqué à l’utilisateur peut être similaire ou différent du haut au mieux pour adapter le contexte du placement inférieur.
4. Cela change-t-il des contraintes de correspondance de requête ou de charge d’annonces?
Non, nos systèmes et commandes de correspondance de requête restent les mêmes, tout comme nos directives autour du nombre de meilleures annonces que nous affichons sur la page. Ce changement est uniquement axé sur le bas de la page.
5. Comment puis-je comprendre l’impact de ce changement?
Ce changement, qui offrira plus de possibilités pour les annonces de recherche pertinentes au bas de la page, peut avoir un impact sur vos mesures globales. Pour comprendre l’impact sur vos campagnes, nous vous recommandons Segmenter vos mesures par «Top vs. Autre» Si vous souhaitez comprendre les performances pour différents emplacements d’annonces. Le Rapport des termes de recherche Continuera à afficher des clics au niveau de la requête, que vos annonces soient cliquées dans les emplacements supérieurs ou inférieurs.
6. Comment puis-je me préparer au mieux pour ce changement?
Étant donné que cette mise à jour offre davantage de possibilités de recherche de recherche pertinente, assurer Vos mots clés, votre copie d’annonces et vos pages de destination sont bien sur le thème avec ce que les utilisateurs recherchent. Au fur et à mesure que davantage d’opportunités deviennent disponibles en bas de la page, vous verrez probablement un volume de conversion plus élevé à vos cibles actuelles. Nous vous recommandons d’utiliser outils de simulateur de soumission Pour explorer les changements de performances potentiels et ajuster vos offres ou cibler stratégiquement.
Pourquoi nous nous soucions. Google a testé diverses modifications des positions publicitaires dans ses résultats de recherche au cours des deux dernières années. Google a été satisfait des résultats de ces tests et continue donc de permettre la même annonce ou similaire, du même annonceur, dans plusieurs emplacements d’annonces tout au long des résultats de recherche.
Je crois que de nombreux annonceurs sont satisfaits de cette nouvelle politique, mais certains ne le sont peut-être pas. Quoi qu’il en soit, vous devez être conscient de ces nouvelles règles Google ADS.
