Google étend la prise en charge du balisage des données structurées de l’organisation, permettant aux entreprises de fournir des détails supplémentaires sur elles-mêmes dans les résultats de recherche.
Avec cette mise à jour, Google utilisera le balisage pour présenter les détails de l’entreprise dans des panneaux de connaissances et d’autres éléments visuels sur la page de résultats de recherche.
Cela aide les utilisateurs à trouver des informations essentielles sur les organisations qu’ils recherchent.
Qu’est-ce qui change ?
Depuis 2013, Google autorise les sites à utiliser le balisage « logo » et « url » pour spécifier l’image et le lien de leur logo dans les résultats de recherche.
Désormais, Google permet aux sites d’inclure des informations supplémentaires telles que leur nom, leur adresse, leurs coordonnées et les identifiants de leur entreprise.
Google conserve les directives existantes sur les données structurées du logo et les fusionne avec la documentation plus large sur le balisage de l’organisation.
Modifications dans la console de recherche
Le rapport sur le logo dans Google Search Console et les tests de l’outil Rich Results Test sont passés à des validations de balisage d’organisation plus complètes.
Le test des résultats enrichis permet de tester le balisage de l’organisation en soumettant une URL ou un extrait de code. Cela fournit un retour instantané indiquant si le balisage est correctement implémenté.
Que doivent faire les sites Web ?
Les sites avec un logo balisé n’ont rien à changer : Google le reconnaîtra. Cependant, Google encourage l’ajout des nouveaux champs d’organisation, le cas échéant.
En fournissant des informations supplémentaires sur l’organisation, les entreprises peuvent afficher des panneaux de connaissances étendus, comme les panneaux de marchands récemment lancés par Google.
Pour les entreprises locales, Google recommande d’utiliser à la fois le balisage des entreprises locales et des organisations. Les entreprises exclusivement en ligne doivent utiliser le sous-type de balisage d’organisation « OnlineBusiness ».
Regarder vers l’avant
Ces ajouts visent à permettre aux entreprises et aux organisations d’aider plus facilement les utilisateurs à trouver des détails précis dans les résultats de recherche Google.
Cette mise à jour illustre également pourquoi il peut être avantageux pour les sites d’implémenter un balisage de données structuré, même lorsque Google ne l’utilise pas encore pour améliorer les résultats enrichis.
Même si les propriétés de balisage spécifiques ne génèrent pas d’améliorations visibles, elles positionnent les sites comme gagnants lorsque les systèmes de Google auront la capacité de traiter et d’afficher de nouveaux types de données structurées. Le travail effectué aujourd’hui peut permettre des améliorations ultérieures.
À mesure que Google étend ses capacités de données structurées, le balisage qui n’était pas pris en charge auparavant pourrait éventuellement devenir éligible aux fonctionnalités de recherche spéciales.
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