La construction de liens représente souvent 40% d’un budget de référencement – parfois plus dans les industries compétitives. Mais voici le problème: la plupart des entreprises ne calculent pas le retour sur investissement avant de créer des liens. C’est un moyen rapide de brûler votre budget sans savoir ce que vous obtenez en retour.
Si vous dépensez 5 000 $, 10 000 $ ou même 50 000 $ par mois pour la construction de liens, vous devez savoir à quel type de retour à attendre.
Ce guide vous montrera comment calculer le retour sur investissement des liens avant d’envoyer un seul e-mail de sensibilisation. Nous couvrirons comment évaluer le potentiel de revenus d’une page, estimer le coût de la construction de liens et déterminer si l’investissement est payant.
Vous saurez exactement comment prévoir le retour sur investissement, éviter les dépenses excessives et prioriser les pages à investir.
Mais d’abord, un peu sur moi.
Je suis Travis Bliffen, PDG de Stellar SEO – une agence de construction de liens classée à 5000 5000. Depuis 2012, nous avons construit plus de 25 000 backlinks dans plus de 100 industries et aidé les clients à générer des millions de revenus grâce à un trafic de recherche.
Après 13 ans dans le référencement, j’ai vu ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, et j’ai parlé à de nombreuses entreprises qui ont appris à la dure après avoir gaspillé de l’argent sur des campagnes de liaison de faible qualité.
Ce guide vous aidera à éviter cela. Si vous êtes sérieux sur les résultats, la création de liens efficace commence par la modélisation du retour sur investissement, que vous le fassiez pour votre marque ou que vous utilisiez un service de création de liens blancs pour répondre aux besoins de votre agence.
Pourquoi la valeur de la page vient d’abord dans la stratégie de création de liens
Avant de considérer le nombre de liens dont une page a besoin, vous devez déterminer si cela vaut la peine de créer des liens en premier lieu. Un retour sur investissement solide commence par une page qui a un réel potentiel de revenus.
Commencez par estimer le volume de recherche mensuel pour vos mots clés cibles à l’aide d’outils comme Ahrefs ou SemRush. Ensuite, appliquez un taux de clic (CTR) estimé en fonction de l’endroit où vous vous attendez à ce que la page soit classée. Enfin, multipliez votre trafic estimé par votre taux de conversion et la valeur de chaque plomb ou vente.
Par exemple:
- Un classement de page de service dans le top 3 pourrait conduire 1 000 visites mensuelles.
- À un taux de conversion de 3% et 500 $ par avance, cela représente 15 000 $ de revenus mensuels potentiels.
C’est le fondement. Si les revenus ne sont pas là, aucun nombre de backlinks ne viendra la peine de l’investissement.
Mesures clés pour déterminer la compétitivité des liens
Une fois que vous avez déterminé le potentiel de gain d’une page, il est temps d’examiner la compétition. Cela vous aidera à déterminer le nombre de backlinks de haute qualité dont vous aurez besoin.
Concentrez-vous sur ces mesures clés:
- Nombre de domaines de référence liés aux pages de premier plan.
- Autorité du domaine (MOZ), note de domaine (Ahrefs) ou Flux de confiance (Majestic).
- Pertinence de la liaison des domaines à votre industrie.
- Variété et utilisation naturelle du texte d’ancrage.
Regardez les 3 à 5 concurrents de classement top 3. Vous pouvez estimer le nombre de liens dont vous aurez besoin et déterminer si votre contenu est aussi bon ou meilleur.
De combien de liens avez-vous besoin?
Comme trouver le meilleur service de création de liens, il n’y a pas de réponse unique. Cela dépend de votre autorité actuelle, de la force de vos concurrents et de la qualité de votre contenu. Mais avec les données que vous avez recueillies, vous pouvez trouver une estimation solide.
Par exemple:
- Si la page supérieure a 50 liens et que vous en avez 10, vous pourriez avoir besoin de 30 à 40 liens solides pour rivaliser.
- Si votre domaine fait plus autorité, vous pourriez avoir besoin de moins.
- Si votre contenu est faible ou nouveau, vous aurez probablement besoin de plus.
Cette estimation soutenue par les données est plus utile que quelqu’un promettant «10 liens par mois» sans contexte.
Construire des liens stratégiquement vs tactiquement
Chasser des victoires rapides ou l’achat de placements bon marché pourraient fonctionner pendant un certain temps, mais le vrai ROI provient de la stratégie. Cela signifie choisir les bonnes pages à promouvoir, en utilisant des ancres qui correspondent à l’intention de recherche et en utilisant des liens à partir de sites Web de confiance pertinents.
Lorsque votre stratégie de lien prend en charge vos objectifs commerciaux, il devient un outil de croissance plutôt qu’une autre case à cocher SEO.
Décomposer les coûts de construction de liens par niveau
Tous les backlinks ne sont pas créés égaux, et ils ne coûtent pas tous le même.
Voici une ventilation simple de Link Tier:
- Tier 1: DA / DR 70 et plus, niche pertinente, placements éditoriaux – 750 $ à 1 250 $ +
- Tier 2: DA / DR 50 à 69, modérément pertinent – 400 $ à 600 $
- Tier 3: DA / DR 30 à 49, moins d’autorité mais pertinente – 250 $ à 399 $
La plupart des campagnes utilisent un mélange. Vous pouvez estimer votre coût total en fonction du nombre de liens dont vous avez besoin.
Disons que vous avez besoin de 25 liens:
- 5 niveaux 1 = 4 000 $
- 10 niveaux 2 = 3 500 $
- 10 niveaux 3 = 3 000 $
Investissement total: 10 500 $
Pourquoi les backlinks de haute qualité comptent dans la modélisation du ROI
Le calcul du retour sur investissement ne concerne pas le nombre de liens de vos concurrents – il s’agit de combien précieux liens qu’ils ont.
Si vous basez votre budget de lien sur les comptes de liens bruts, vous dépenserez trop, poursuivez les déchets ou les deux.
Voici comment nous nous approchons:
- Commencez par les pages de premier rang Pour vos mots clés cibles et retirez leurs profils de backlink à l’aide d’outils comme AHREFS.
- Éliminer les liens de faible valeur de l’analyse. Cela comprend un spam évident, des pieds de page à l’échelle du site, des réseaux de blogs non pertinents et des placements à faible confiance. Nous ne jugeons pas la qualité par le Dr seul. Le contexte est important. Par exemple, un lien DR 20 d’un répertoire commercial local peut valoir la peine d’être inclus s’il est topique et géographiquement pertinent.
- Segmenter ce qui reste dans les niveaux de liaison basé sur la force et la pertinence. Cela nous donne un coût moyen réaliste par lien et un nombre de cibles précis.
Cette étape de filtrage est la clé. Il garantit que vous ne pouvez que la modélisation du retour sur investissement en fonction des liens qui méritent d’être reproduits – les liens avec le potentiel de passer les classements de l’autorité et de déplacer.
Les mauvais liens gonflent vos projections et gaspillent votre budget. Un profil de lien propre et dépisté conduit à des prévisions plus intelligentes, à une budgétisation plus efficace et à une meilleure chance d’atteindre vos objectifs.
Comment calculer le ROI de la construction de liens
Maintenant que vous avez estimé les revenus de la page et votre coût total de construction de liens, il est temps de faire le calcul.
ROI = (Valeur annuelle de la page – Coût de la construction de liens) / Coût de la construction de liens
Exemple: Si une page a 60 000 $ en potentiel annuel et que vous dépensez 10 000 $ pour la création de liens, votre retour sur investissement est:
(60 000 $ – 10 000 $) / 10 000 $ = 5.0ou 500%
La création de liens n’est pas une victoire rapide, mais avec la bonne exécution, vous pouvez briser même dans quelques mois et continuer à gagner longtemps après que les liens soient en direct.
Comment maximiser le ROI de la construction de liens
Une fois que vous connaissez le potentiel de retour sur investissement, la prochaine étape consiste à augmenter votre rendement sans augmenter votre budget. Voici comment:
Optimisation de la conversion: transformez les clics en conversions
Obtenir du trafic n’est que le début. L’amélioration de vos éléments de mise en page, de CTA, de temps de chargement et de confiance peut considérablement augmenter le nombre de visiteurs qui deviennent des pistes ou des clients. Même une petite augmentation du taux de conversion peut doubler votre retour sur investissement – aucun lien supplémentaire requis.
Améliorations de contenu: faciliter les pages à classer
Vous aurez besoin de plus de liens pour rivaliser si votre contenu est faible ou mal structuré. Vous pouvez vous classer avec moins de liens et maintenir votre position en améliorant la profondeur, la mise en forme et la pertinence de votre contenu.
Planification du texte ancrer: utiliser des liens plus efficacement
Le texte d’ancrage intelligent vous aide à vous classer plus rapidement et à éviter les pénalités. Mélanger la marque, un match partiel, un match exact et des ancres génériques. Planifiez votre profil de lien pour paraître naturel et restez aligné sur votre stratégie.
Stratégie de contenu de création de liaison: utilisez des actifs liens pour soutenir les pages d’argent
Vous n’avez pas à pointer vers chaque lien d’une page de service. Le soutien du contenu (par exemple, guides, pages de statistiques, articles de blog) peut attirer de grands liens et augmenter vos pages principales grâce à la liaison interne. Une bonne stratégie de contenu prend en charge le référencement et les conversions.
Que rechercher dans une agence de construction de liens
Toutes les agences ne sont pas construites de la même manière. Si vous dépensez des milliers par mois, assurez-vous que votre agence de construction de liens:
- Crée une stratégie personnalisée pour votre entreprise.
- VOTS VOTS PERSPECTIONS.
- Priorise la qualité par rapport à la quantité.
- Peut expliquer le «pourquoi» derrière chaque lien qu’ils construisent.
Chez Stellar SEO, nous avons construit notre réputation en faisant cela.
Erreurs courantes qui tuent le retour sur investissement
La plupart des campagnes échouées n’échouent pas à cause de Google – ils échouent en raison d’une mauvaise planification. Voici ce qu’il faut éviter:
- Ne pas calculer le retour sur investissement avant de commencer.
- Acheter des liens bon marché, non pertinents ou de faible qualité.
- Créer des liens vers des pages qui ne se convertissent pas.
- Travailler avec les constructeurs de liens qui se concentrent sur le volume, pas les résultats.
Si votre agence ne peut pas expliquer comment et quand votre investissement sera payant, il est temps de réévaluer.
La valeur à long terme de l’autorité du domaine de construction
Lorsque vous créez des liens, vous renforcez l’ensemble de votre domaine. Cela signifie:
- Les pages futures se classeront plus rapidement avec moins de liens.
- Votre site devient plus stable et moins affecté par les mises à jour des algorithmes.
- Vous pouvez cibler les mots clés plus compétitifs en toute confiance.
Plus vous investissez dans les efforts de création de liens, plus chaque lien est utile.
La construction de liens est un investissement calculé, pas un pari
La création de liens n’a pas à être un mystère. Avec les données correctes et un plan intelligent, vous pouvez prendre des décisions confiantes qui génèrent des rendements solides.
Avant de commencer votre prochaine campagne, demandez:
- Cette page est-elle suffisamment précieuse pour se classer?
- Combien de liens faudra-t-il pour y arriver?
- Que coûteront ces liens?
- Combien de temps avant que je ne casse même?
Si vous ne savez pas comment répondre à ces questions, c’est là que nous entrons.
Chez Stellar SEO, nous aidons les marques à créer des campagnes de création de liens intelligentes et évolutives avec un ROI à l’esprit dès le premier jour. Que vous dépensiez 5 000 $ ou 50 000 $ par mois, nous vous aiderons à obtenir plus de chaque lien – et de chaque dollar.
Prêt à construire une campagne qui se paie pour elle-même? Parlons.
