3 victoires SEO rapides pour relancer la croissance l’année prochaine

Les meilleures tactiques de référencement ne sont pas des théories complexes de haut niveau, mais des informations simples et exploitables.

Tous les tableaux croisés dynamiques du monde ne vous sauveront pas si vous ne parvenez pas à obtenir des résultats. Et les résultats viennent des résultats, de l’action, pas analyse. Alors fermez ces feuilles de calcul à plusieurs onglets et retroussez vos manches.

Cet article court et simple vous aidera à revenir à l’essentiel à temps pour relancer la croissance pour l’année prochaine.

Comment générer des résultats SEO au cours des six prochains mois

Le référencement est un jeu à long terme. C’est pourquoi vos résultats l’année prochaine proviendront souvent de ce que vous faites cette année. Mais que se passe-t-il si ce n’est pas assez tôt, pas assez rapide ou tout simplement pas assez en général ?

Si tel est le cas, vous devez ajuster votre période de récupération et les stratégies ou tactiques que vous choisissez en conséquence. Avec le référencement, vous investissez dès les premières années pour créer un actif doté d’une douve défendable qui prend de la valeur au fil du temps.

Pourriez-vous alors viser haut ? Devriez-vous dominer le terme commercial le plus lucratif dans votre espace ?

Certainement!

Il n’y a qu’un seul problème : il faudra probablement des années et des millions pour y parvenir. Cela ne vous aidera pas aujourd’hui, la semaine prochaine ou le mois prochain.

Au lieu de cela, essayez de déplacer votre attention de ce que vous n’avez pas et pour lequel vous n’êtes pas classé, vers ce que vous avez et pour lequel vous êtes déjà classé.

Voici comment.

1. Mettre à jour et réoptimiser le classement du contenu en dehors du top cinq

La grande majorité du contenu de classement n’est pas vu, lu ou cliqué.

Seuls les cinq premiers résultats d’un SERP obtiennent environ 80 % de l’amour. (Voir presque toutes les études SERP CTR jamais réalisées.)

Cela signifie deux choses :

1. Les SERP (et le SEO par extension) sont un jeu à somme nulle. Pour gagner, les autres doivent perdre.
2. Cela signifie que vous devez gagner à tout prix – en donnant la priorité aux cinq premiers classements dès que possible.

Contrairement à la croyance populaire, le nouveau contenu ne vous aidera pas beaucoup ici, car il faudra des semaines, des mois, voire des années pour passer du statut non indexé au top cinq.

Au lieu de cela, commencez par examiner tout le contenu existant classé dans les positions cinq à 15. Ajoutez un volume minimum pour vous concentrer sur le meilleur rapport qualité-prix. Ensuite, définissez un plafond de difficulté pour les mots clés pour donner la priorité aux fruits à portée de main « le plus bas des plus bas ».

Voilà.

Vous avez maintenant trouvé des éléments de contenu faciles à mettre à jour. Plus important encore, vous avez identifié quelques idées de contenu évolutif différentes pour lesquelles vous faites déjà preuve d’une certaine autorité thématique pour aider à augmenter le temps de classement du nouveau contenu lorsque vous êtes prêt à tripler la nouvelle production.

2. Mettre à jour et réoptimiser le contenu montrant la cannibalisation des mots clés

Vous êtes déjà classé pour certains mots-clés. C’est super! Mais voici les problèmes courants :

• Vous obtenez des classements que vous ne devriez pas – où vous optimisez pour un sujet et en quelque sorte un classement pour un autre, ce qui signifie…
• Vous allez probablement jamais entrez dans le top cinq avec cet élément de contenu pour ce mot-clé, car la concurrence vous surpasse est correctement optimisé pour ladite requête, ce qui veut aussi dire…
• Vous avez probablement déjà du contenu que vous souhaitez classer pour ce mot-clé, sauf que son potentiel de classement est cannibalisé par cette autre page existante de votre site.

Voici un exemple :

La page en vert (« /cat-health-insurance/ ») est classée pour « l’assurance pour animaux de compagnie pour chats ». C’est bien! D’où le vert. Mais regardez les termes en jaune. Il y a quatre mots-clés et deux pages. Ce n’est pas bon signe, à moins que vous ne puissiez prouver un chevauchement important des SERP.

Le premier mot-clé est marqué et flou. (Nous ne pouvons pas partager tous nos secrets.) Pourtant, c’est le classement de la page d’accueil (« / ») pour un mot-clé de marque, qui est bien. Cependant, la même page d’accueil se classe également pour les principaux mots-clés sans marque ou sans marque (comme « assurance pour animaux de compagnie » ou « assurance pour animaux de compagnie »). C’est mauvais!

À moins que ces SERP ne soient déjà remplis de pages d’accueil, ce qui n’est pas le cas, alors vous avez une cannibalisation de mots clés qui s’attaque aux pages que vous souhaitez réellement afficher ici.

Juste dans la file d’attente, regardez le dernier en jaune, le « /dog-health-insurance/ » – qui est cannibalisé par la page d’accueil. Quand il y a de la fumée il y a du feu.

Si cela se produit dans un cas comme celui-ci, cela se produit presque certainement également dans de nombreuses autres zones de votre site. Pas de soucis! Voici tout ce que vous avez à faire :

Il s’agit d’un processus très simple en cinq étapes qui peut rapidement (en zéro à six mois environ) rapporter des dividendes.

3. Mettre à jour et réoptimiser le contenu qui était autrefois bien classé mais qui a perdu son classement au cours des 1 à 2 dernières années

Les SERP sont des choses vivantes et respirantes. Ils ne sont pas statiques. Ils évoluent toujours à mesure que les chercheurs deviennent plus nuancés et que les informations changent au fil du temps.

Votre concurrence pour ces SERP évolue également en même temps, améliorant leur jeu et injectant plus d’argent et de talents aux mêmes classements que vous convoitiez si chèrement.

Le résultat?

Après environ un an de bons classements, vous devenez complaisant. Votre attention se porte sur d’autres domaines. Vous commencerez très rapidement à retomber dans l’obscurité SERP.

• C’est extrêmement courant, alors attendez-vous et acceptez la réalité.
• Cela se produit tout le temps, littéralement, au moment où nous parlons.
• Et c’est aussi facile à repérer et à réparer !

Encore une fois, recherchez le classement de vos mots clés existants. Cette fois, ajoutez un filtre de date pour capturer les classements historiques des deux dernières années. Ensuite, filtrez par mots-clés et/ou pages ayant connu les baisses les plus importantes au cours de cette période.

Pièce C :

Le fait que tu utilisé un bon classement pour ce mot-clé est un autre signe sous-jacent positif. Cela fait allusion à un certain niveau d’autorité thématique et de popularité autour de ces termes pertinents.

Et encore une fois, la mise à jour et la réoptimisation de ces pages – avant de vous soucier de publier un tout nouveau contenu – généreront probablement un meilleur retour sur investissement au cours des trois à six prochains mois que pratiquement tout ce que vous pourriez prioriser en ce moment.

Pour obtenir des résultats plus rapides, agissez maintenant

Le référencement est un art et une science. Cela peut parfois être techniquement difficile et déroutant. L’astuce est de ne pas perdre la forêt à cause des arbres. Toutes les réflexions du monde ne compensent pas l’inaction.

Résistez à l’envie d’une vision tunnel, en consacrant des heures interminables à analyser, élaborer des stratégies et à parler en rond. Au lieu de cela, si vous avez besoin d’obtenir des résultats dès que possible, revenez à l’essentiel.

Ajustez vos efforts de recherche de mots clés, de création de contenu et de création de liens pour les adapter à une période de récupération à court terme plus appropriée. Doublez ce que vous avez déjà ou aviez l’habitude d’avoir, et laissez cela vous aider à obtenir des résultats au cours des prochains mois.

Le travail d’aujourd’hui aura également l’avantage supplémentaire de vous faire gagner du temps pour recentrer votre attention sur des projets plus ambitieux, commerciaux et lucratifs qui pourraient ne pas porter leurs fruits avant au moins un an.