3 priorités SEO pour gagner le trafic organique en 2025

L’IA n’a pas tué la recherche – cela a juste rendu le trafic biologique gagnant plus complexe.

Comme les interfaces AI et l’évolution des comportements de recherche changent le paysage, le référencement nécessite désormais plus que des tactiques fondamentales.

La demande d’informations est aussi forte que jamais, mais avec des recherches sur un clic, des recommandations axées sur l’IA et des plateformes de montée en puissance, la sécurisation de la visibilité en 2025 adopte une approche plus stratégique et axée sur les données.

L’état actuel de la recherche: stratégie de mise en forme des tendances clés

Diriger une stratégie de référencement dans une agence, je mets constamment: «Avec l’IA partout, comment adapter notre approche de l’organique?»

Plutôt que de spéculer, j’ai consolidé les données récentes que je partage avec les clients et ce qui fonctionne réellement.

Voici quelques tendances et statistiques à considérer.

Le volume de recherche Google explose toujours malgré l’IA

Google gère désormais plus de 5 billions de recherches par an, soit environ 13,7 milliards de recherches par jour.

Cette croissance montre que la demande d’informations reste forte même à mesure que les interfaces IA prolifèrent.

La base d’utilisateurs de Chatgpt a augmenté

En février, Chatgpt compte 400 millions d’utilisateurs actifs hebdomadaires, marquant une augmentation de 33% en seulement trois mois.

Parmi ces utilisateurs, environ 37,5 millions de personnes s’engagent quotidiennement avec des invites de recherche, contribuant à une part de marché totale de 0,25%.

Les premiers signaux des marques montrent que le trafic de référence des plateformes de chat IA est hautement qualifié.

Les utilisateurs font confiance aux recommandations de l’IA et posent des questions très spécifiques, telles que «Quelle est la meilleure solution au problème X?»

Les recherches sur zéro clique sont la nouvelle norme

Près de 60% d’entre nous, les recherches Google se terminent désormais sans clic, par Sparktoro.

Ce changement crée de nouvelles opportunités pour la visibilité sur la serpe et augmente la barre pour avoir concouru avec les aperçus de l’IA de Google et les réponses directes de Chatgpt.

Qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie organique?

Et, plus important encore, comment pouvez-vous vous assurer que votre travail de référencement est payant aujourd’hui – et dans un avenir axé sur l’IA?

Avant de paniquer, il est important de noter que le succès dans ce nouveau paysage repose toujours sur une base SEO solide.

Les stratégies de base qui ont fonctionné de 2015 à 2023 restent cruciales, mais maintenant elles ont besoin d’une couche averti par l’IA.

Cet article aborde les éléments essentiels du référencement moderne et comment je les adapte en fonction de la recherche, de l’observation et de l’expérience.

Chaque section est priorisée en fonction de ce sur quoi mon agence se concentre en premier.

1. Attribution du contenu axé sur l’entonnoir

La décision la plus importante est l’endroit où vous jouez dans l’entonnoir.

L’IA a un impact sur le haut de l’entonnoir plus que toute autre étape.

Les taux zéro cliquets pour les requêtes d’information oscillent autour de 60 à 70%, tandis que les requêtes MOFU et BOFU entraînent toujours de vrais clics.

À partir d’une étude clicktoro clicktoro:

Quand devriez-vous vous concentrer sur le tofu?

Le tofu compte toujours pour construire une autorité d’actualité, mais il est livré avec des compromis.

Les publications d’information peuvent augmenter la liaison et la réputation internes, mais entraînent rarement des clics ou un retour sur investissement immédiat.

Pros

• Exposition de marque lorsque votre nom apparaît sur des requêtes larges, même sans clic.
• Jete une base pour l’autorité du sujet en répondant aux questions de base dans votre domaine.
• Prend en charge les gains de classement indirects grâce à une liaison interne et à une structure du site améliorées.

Inconvénients

• Effort élevé avec un faible rendement à court terme.
• Un contenu informationnel excessif peut réduire les mesures globales d’engagement du site.

Cela dit, si vous décidez de cibler le tofu, vous devez embrasser la réalité que le vrai jeu est de gagner les aperçus de l’IA.

Pour ce faire, les stratégies d’extraits traditionnelles en vedette fonctionnent bien et devraient faire partie de votre contenu de tofu.

Conseil: Si vous ciblez le tofu, optimisez-le pour la valeur On-Serp.

• Commencez par une définition de 1 à 2 phrases.
• Suivez avec des listes ou des tables claires sous les titres H2.
• Intégrer le schéma FAQ, donc les aperçus de l’IA créditent toujours votre marque.

Lors de la priorisation de la tofu

Nous nous concentrons sur le tofu lorsque le client doit établir une autorité d’actualité en abordant davantage les sujets qu’il n’a pas encore couverts.

Mais nous le faisons lorsque le contenu BOFU et MOFU a été épuisé pour le paysage des mots clés.

Notre principale attention est toujours accordée au classement du mofu et du bofu.

Mofu est notre sweet spot

Chaque projet SEO a un temps et des ressources limités, nous devons donc prioriser nos efforts stratégiquement.

La question clé est de savoir où se concentrer – sur quelques pages sélectionnées ou un vaste tableau?

La réponse dépend de l’objectif spécifique, mais généralement, l’objectif est d’augmenter rapidement les revenus.

Compte tenu de ces contraintes, l’optimisation des étapes du MOFU et du BOFU donne généralement des résultats supérieurs que le tofu pour la plupart des sites Web.

Les requêtes d’intention commerciales comme le «meilleur logiciel CRM pour les PME» entraînent toujours des clics et des conversions.

Bien qu’ils ne représentent que 14,5% des perquisitions, ils donnent un taux zéro clique bien inférieur.

Le classement dans les trois principales positions pour ces conditions a offert le plus grand impact inférieur pour nos clients.

Comment gagner à Mofu

• Créez un contenu «meilleur x» et «x vs y», qui est fréquemment tiré dans les résultats de chat de chatte et de Google.
• Traitez ces pages comme des hubs, avec une liaison interne ciblée pour signaler leur importance.
• Prioriser l’acquisition des liens autour de ces articles de comparaison / considération.

Bofu reste critique pour conclure l’accord

Les requêtes transactionnelles et de navigation, telles que «votre connexion Brand», «prix du produit» ou «codes de coupon», ont les tarifs les plus faibles.

Ces termes indiquent souvent que les utilisateurs sont prêts à acheter ou à s’engager.

Bien que le volume de recherche soit plus petit, le potentiel de conversion est énorme.

Tactiques clés de Bofu

• Surveillez les classements de près et les éléments à la page de près pour l’expérience utilisateur et la clarté.
• Ajoutez des appels clairs à l’action et au schéma pour les prix, les produits et offrir des détails.
• Tirez parti du remarketing pour re-engager les visiteurs qui ne se convertissent pas immédiatement.

À emporter: étapes de l’entonnoir de contenu

Ces modèles soulignent un changement fondamental.

• Le contenu du tofu ne garantit plus le trafic.
• Les actifs MOFU et BOFU restent les principaux canaux pour les clics et les conversions organiques.

En pratique, cela signifie:

Audit votre contenu par étape d’entonnoir

• Étiquetez les pages existantes en tant que tofu (informationnel), MOFU (comparaisons, «vs») ou Bofu (prix, démos).
• Identifiez les pages de tofu à fort trafic avec des taux très élevés en zéro.
• Décidez de les optimiser pour les extraits d’extraits / IA en vedette ou les ressources déplacées vers des sujets plus profonds.

Réaffecter le mofu / bofu

• Investissez dans des comparaisons de produits détaillées, des guides de solution, des calculatrices de retour sur investissement et des pages de prix / démos robustes.
• Bien qu’ils attirent un trafic brut plus faible, ces pages se convertissent à 4 à 5 fois le taux de contenu du tofu, offrant plus de valeur par visiteur.

Si vous faites du tofu, optimisez le tofu pour la valeur on-serp

• Pour les publications d’information essentielles, les formats d’utilisation favorisés par les aperçus de l’IA de Google:
  • Commencez par une définition concise de 1 à 2 phrases.
  • Suivi d’une liste ou d’une table claire sous la rubrique H2.
• Intégrez des sections FAQ avec schéma afin que votre marque «possède» toujours la réponse même si les utilisateurs ne cliquent pas.

2. Création de contenu profonde et structurée

Après avoir choisi votre orientation stratégique, l’étape suivante est la façon dont vous créez du contenu.

Les meilleures pratiques de référencement traditionnelles s’appliquent toujours, mais nous avons affiné notre approche pour des performances soutenues.

Contenu complet de la forme longue et centrée sur l’utilisateur

Si vous avez travaillé dans le référencement au cours des deux dernières années, vous avez probablement observé que le contenu prend beaucoup plus de temps pour être indexé.

De plus, de grands blocs de texte ne parviennent souvent pas à être indexés.

Google est devenu plus exigeant avec son allocation de budget de rampe, et quelques facteurs cruciaux ne peuvent plus être négligés.

Ces considérations nécessitent des étapes supplémentaires dans votre processus de création de contenu.

Les données montrent que les articles moins mais plus profonds surpassent de nombreuses pièces peu profondes dans un paysage saturé par l’IA.

Les guides complets qui couvrent un sujet final sont plus susceptibles de gagner des citations et des backlinks de l’IA.

Pour rendre votre index de contenu:

• Acquérir des liens internes et externes vers la page.
• Inclure des graphiques ou des infographies uniques qui communiquent des concepts clés.
• Intégrer des démonstrations vidéo ou des clips explicateurs le cas échéant.

Structure pour la lisibilité et la consommation de machines

La numérisabilité n’est pas négociable. Utilisez des en-têtes Clear H2 et H3, des listes HTML et des tables.

Les aperçus de ChatGpt et de l’IA se soulèvent souvent directement du balisage de la table.

L’accent mis sur la recherche originale et les idées d’experts

Avec l’IA, le contenu remanié, les données uniques et les commentaires d’experts, démarrez-vous.

L’enquête de Moz 2024 souligne que le public et les moteurs de recherche récompensent les enquêtes propriétaires et les études de cas sur des résumés génériques.

Le score de contenu original divulgué de Google a également confirmé que la recherche de première main est essentielle pour le classement.

3. Autorité stratégique de marquage et de liaison

Deux éléments clés – le balisage du schéma et les liens – sont essentiels pour maintenir la visibilité et l’autorité.

Voici comment utiliser des données structurées pour les résultats de recherche dirigés par l’IA et affiner votre stratégie de création de liens pour rester en avance.

Marquage du schéma

Le balisage du schéma facilite l’interprétation du contenu pour l’IA.

Dans «Quand et comment utiliser les graphiques de connaissances et les entités pour le référencement», j’ai montré à quel point les données structurées peuvent clarifier exactement ce que votre page est sur le point de Google.

Bien que l’ajout de schéma ne puisse que stimuler modestement votre site, sa véritable puissance aide les moteurs à comprendre et à faire surface de votre contenu.

En mettant en œuvre le schéma FAQ, le balisage des entités et d’autres formats de données structurés pertinents, vous positionnerez vos pages pour apparaître plus en évidence dans les résultats de recherche et de chat pilotés par AI.

Alors que le contenu de l’IA inonde le Web, le budget de rampe de Google s’est resserré, augmentant les normes d’indexation.

Les modifications suivantes aideront les pages indexées et classées:

• Incorporez autant de recherches de première main que possible.
• Incluez des graphiques personnalisés dans tout notre contenu.
• Utilisez des FAQ tactiques et des réponses immédiates.
  • Incorporer des sections FAQ concises captures Les gens demandent également et d’autres fonctionnalités d’extraits.
  • Cadrez chaque question avec une réponse de 1 à 2 phrases, puis se développez ci-dessous.
  • Cette double couche satisfait à la fois les réponses rapides d’IA et les lecteurs à la recherche de profondeur.
  • Exemple:
    • Question: Qu’est-ce que la recherche zéro clique?
    • Répondre: Une recherche zéro clique est lorsque la requête d’un utilisateur est répondue directement sur la page de résultats sans cliquer sur aucun lien. Ces requêtes donnent souvent des aperçus de l’IA ou des extraits en vedette.

Backlinks: Qualité sur la quantité

Avec plus de contenu produit que jamais, Google s’appuie de plus en plus sur les backlinks pour évaluer l’autorité du site.

Les données récentes continuent de montrer un lien solide entre les backlinks et les classements, tandis que les propres fuites de Google suggèrent l’importance des mesures globales de l’autorité du site («siteartority»).

Dans ce paysage évolutif, les backlinks restent l’un des principaux facteurs de classement.

Cependant, la réussite des liens en 2025 concerne moins le nombre de liens et plus sur leur qualité.

Notre agence a observé que les backlinks de haute qualité ont un impact beaucoup plus important que jamais.

Le Trifecta SEO 2025

Pour rester en avance, concentrez-vous sur ces trois piliers clés:

• Attribution du contenu axée sur l’entonnoir: Prioriser les actifs MOFU et BOFU qui entraînent des clics et des conversions.
• Création de contenu profonde et structurée: Publiez des guides complets et bien structurés avec des médias riches et des FAQ tactiques.
• Autorité stratégique de majoration et de liaison: Tirez parti des schémas pour améliorer les fonctionnalités de l’IA et hiérarchiser les backlinks à haute autorité.

En s’appuyant sur les principes du référencement de base et en ajoutant des tactiques averties par l’IA, vous vous adapterez non seulement aux changements, mais vous prospérez dans l’environnement de recherche en évolution.